MERCADO LIBRE CONSOLIDA SU LIDERAZGO EN RETAIL MEDIA EN COLOMBIA Y AMÉRICA LATINA
- Los anuncios
publicitarios de la empresa líder en e-commerce fueron considerados los
más útiles y relevantes de toda la región, según se desprende del estudio
anual Kantar Media Reactions que, en su edición 2024, ubica a Mercado
Libre en el Top 3 de medios online favoritos para recibir anuncios en
América Latina.
- En Colombia, donde las personas se muestran más receptivas a la publicidad en plataformas de comercio electrónico que en cualquier otro medio online, Mercado Libre y Mercado Pago se ubican en el podio del ranking de Ad Equity, que mide la percepción positiva de los consumidores sobre los anuncios.
Un nuevo estudio posiciona a Mercado Libre como líder en Retail Media en América Latina: sus anuncios publicitarios han sido considerados los más útiles y relevantes de toda la región, satisfaciendo las necesidades de los consumidores. Así lo revela Kantar Media Reactions 2024, informe anual de la firma Kantar que analiza cómo perciben los latinoamericanos los mensajes publicitarios en distintos canales y medios, al igual que sus preferencias y comportamientos de compra online.
El Retail Media -es decir, los anuncios que se ven dentro de las plataformas de comercio electrónico- es uno de los medios online preferidos en la región para recibir mensajes publicitarios, apenas superado por los contenidos de influencers, acorde al estudio Kantar Media Reactions 2024. Dentro de este contexto, Mercado Libre se posiciona en el Top 3 de medios online favoritos para recibir un anuncio, mientras que Mercado Pago se ubica en el Top 5.
Además de su utilidad y relevancia, las características más apreciadas de los anuncios de Mercado Libre y Mercado Pago durante 2024 han sido: su capacidad para captar la atención, y su confiabilidad y calidad. Gracias a estos atributos, la compañía mantiene una posición líder en el ranking de Ad Equity -o sea, el valor percibido de la publicidad por parte de los usuarios finales- en América Latina. En Colombia, donde las personas se muestran más receptivas a la publicidad en plataformas de comercio electrónico que en cualquier otro medio online, Mercado Libre y Mercado Pago se ubican en el podio del ranking de Ad Equity que mide la percepción positiva de los consumidores sobre los anuncios.
Por otra parte, el informe indica que -en la región- el 83 % de las personas utiliza Mercado Libre para comprar, comparar precios y encontrar ofertas y promociones. Esto confirma que, al ingresar a la plataforma, los usuarios efectivamente tienen intención de compra. Al respecto, 8 de cada 10 usuarios hacen búsquedas genéricas en Mercado Libre, sin aludir a una marca específica, con intención de explorar opciones. Para el 82 % de los latinoamericanos, los anuncios en la plataforma los ayudan a descubrir marcas y productos, además de permitirles solucionar dudas sobre artículos en los que están realmente interesados.
Estos resultados reflejan otro gran año para Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada a la creación de soluciones publicitarias digitales en todo su ecosistema, cuyas campañas de comunicación -direccionadas y eficientes- permiten optimizar la experiencia del usuario en todo el proceso de compra, mientras contribuyen a la construcción de relaciones sólidas entre las marcas y los consumidores.
También explican
por qué Mercado Libre ha escalado una posición respecto al año pasado en el
ranking de preferencia de los marketers, ubicándose ahora en el puesto número
4, según el citado informe. Además, figura entre los 5 medios en los que los
marketers -encargados de evaluar, planificar y ejecutar para promocionar los
productos o servicios de su compañía- proyectan aumentar su inversión durante
2025.
Con este posicionamiento, Mercado Ads se consolida como un socio clave para las estrategias publicitarias en Latinoamérica, brindando soluciones que integran innovación, efectividad y conexión auténtica con las audiencias.
No hay comentarios:
Publicar un comentario