JUAN VALDEZ
INCURSIONA EN EL MERCADO DE LAS BEBIDAS
READY TO DRINK CON SU CAFÉ FRÍO EN BOTELLA
En línea
con las nuevas tendencias de consumo a nivel global y con el objetivo de
conquistar a generaciones más jóvenes, quienes buscan cada vez más productos y
servicios 100 % listos y preparados, Juan ValdezⓇ, la marca
de los caficultores colombianos, incursiona en una nueva categoría con su nuevo
café frío listo para consumir.
Con esta
innovadora apuesta, la compañía planea fortalecer la participación del café
colombiano en el concepto de Ready to
Drink (RTD) o listo para beber,
mercado que a nivel mundial está valorizado en más de 22.000 millones de
dólares y se caracteriza por ser uno de los segmentos de mejor desempeño en la
categoría de soft drinks, según datos de Euromonitor (2022).
“Desde Juan ValdezⓇ estamos comprometidos con los procesos de
innovación. Somos conscientes de las nuevas dinámicas y de los desafíos que
enfrenta la industria. Hoy, el café en formato RTD es un segmento que ha ganado
terreno entre los jóvenes y representa, en países como Estados Unidos, el 21 %
del mercado de consumo de café. Lo anterior, es una oportunidad gigante para
Colombia y una de las grandes apuestas de la compañía para incrementar el
consumo de este grano en el país y abanderar nuevos momentos alrededor del café
premium 100 % colombiano”, expresó Doménico Barbato, Vicepresidente comercial
y de mercadeo de Juan Valdez.
Este nuevo
café frío listo para consumir, que se destaca por ser refrescante, estará a la
venta en presentación en botella individual de 250 mililitros y pack de cuatro
unidades, en todas las tiendas de la marca a nivel nacional, grandes cadenas de
supermercados y canal tradicional: tiendas de barrio, minimercados y
autoservicios.
Con este
lanzamiento, Juan ValdezⓇ continúa
diversificando su portafolio de productos en sintonía con las nuevas tendencias
de consumo en el mundo y con ello, enaltece la labor de las más de 548 mil
familias caficultoras, quienes a diario se esfuerzan por llevar a todos los
rincones del planeta el mejor café premium 100 % colombiano.
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