LOS ANUNCIOS GLOBALES MÁS EFECTIVOS SEGÚN LOS CONSUMIDORES. STARBUCKS, CADBURY’S Y KFC GANADORES DEL KANTAR CREATIVE EFFECTIVENESS AWARDS 2023
·
El humor y la narración emotiva
prevalecen para atraer a los espectadores.
Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría, da a conocer a los ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023, un reconocimiento a los anuncios más impactantes del año 2022 a nivel global. Los Creative Effectiveness Awards son únicos al ser juzgados por los consumidores. A lo largo de 2022, la plataforma de pruebas creativas Link de Kantar se utilizó para evaluar más de 13.000 anuncios digitales, de televisión, impresos y de exteriores. Los premios celebran aquellos que fueron más efectivos para impulsar las ventas y aumentar la equidad de marca a largo plazo.
Los anuncios ganadores también encarnan las tendencias clave que distinguen a los anuncios más efectivos, actuando como un faro creativo para la industria en un momento en que la creatividad y la efectividad son cada vez más importantes. Un nuevo análisis coeditado recientemente por Kantar y WARC encontró que los anuncios más creativos y efectivos son 4 veces más rentables.
A
continuación, los top 3 anuncios más creativos y efectivos de 2022.
Los
anuncios ganadores de este año provienen de una amplia variedad de marcas,
categorías y mercados que utilizan diferentes enfoques creativos para
involucrar a los consumidores y ser memorables:
Digital y social
|
|
Marca |
País |
Anuncio |
Agencia |
|
1 |
Cadbury
Dairy Milk |
Canadá –
de habla inglesa |
VCCP |
|
|
2 |
Twinings
(Italia) |
Chile |
Saatchi
& Saatchi Italy adaptado por Raya Chile |
|
|
3 |
Heineken 0.0 |
Países
Bajos |
PUBLICIS
ITALY/LePub |
TV
|
|
Marca |
País |
Anuncio |
Agencia |
|
1 |
KFC
France |
Francia |
Havas
Paris |
|
|
2 |
Tennent's Lager |
Reino
Unido |
Studio
Something |
|
|
3 |
Bosch |
España |
Jung von
Matt / Pingüino Torreblanca |
Estáticos (Impresos y exteriores)
|
|
Marca |
País |
Anuncio |
Agencia |
|
1 |
Starbucks
Chilled Coffee |
Reino
Unido |
Starbucks
chilled coffee – OOH |
Landor
& Fitch |
|
2 |
The
North Face |
Reino Unido |
It’s More than a Jacket – Summit Series |
The North Face Creative Team |
|
3 |
Occhio |
Alemania |
Largo |
Martin
et Karczinski |
Los anuncios ganadores revelan los temas que impulsan
una creatividad efectiva.
Link, la solución de prueba de anuncios validada de Kantar,
determina la capacidad de cada anuncio para contribuir a la equidad de marca y
aumentar las ventas. En 2022, cinco temas diferenciaron los anuncios más efectivos:
1. Emoción: Muchos de los ganadores del premio utilizan una narrativa poderosa y música para atraer a los consumidores y ser más memorables.
2. Fantasía: Los desafíos y crisis continuos de los últimos años han llevado a la búsqueda de otras realidades y una sensación de fantasía. Hemos visto anuncios que profundizan en la nostalgia y otros que vuelan hacia el futuro.
3. Humor: Los anuncios están proporcionando alivio ligero, ayudando a las personas a olvidar sus problemas y proporcionando una distracción.
4. Simplicidad: En un mundo de tecnología en constante evolución, algunos simplemente optan por una ruta refrescante y directa de mensajes claros, sencillos y directos.
5.
Un mundo
mejor: Algunos de los ganadores
continúan una tendencia creciente en la publicidad que trabaja hacia un mundo
mejor para todos, presentando mensajes de responsabilidad social y ambiental
genuinos y positivos.
Stefanie Klinge, Directora de creatividad y medios, dijo: "Hemos evaluado la efectividad de más de 250,000 anuncios con Link. Lo que nos permite saber que los anuncios excelentes tienen una cosa en común: aprovechan la tecnología para
comprender cómo la creatividad en diferentes plataformas puede ayudar a las marcas a ser significativas y
diferentes. Aquellos que destacan se centran en comprender lo que mueve a las
personas y lo que ayuda a la marca a ser memorable. En un momento en que
las presiones financieras aumentan, no es sorprendente que el humor y la
narración emotiva impregnen a esos anuncios memorables que ganaron los Creative Effectiveness awards
de Kantar".
Para ver los diez mejores ganadores de premios en cada categoría
completa, visita Kantar.com/creative-effective.
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