YOUTUBE VIBES PRESENTA SU ANÁLISIS SOBRE EL CONSUMO DEL FÚTBOL EN LATINOAMÉRICA
Es por esto que, YouTube presenta un análisis sobre qué buscan los usuarios en la plataforma, más allá de su deporte favorito. El reporte presenta el poder de 4 tendencias que pueden guiar a los usuarios a la hora de crear una estrategia de marketing ganadora de cara al Mundial de fútbol y del entretenimiento deportivo en general.
1. El poder de la palabra
El fútbol se mira, pero también se narra.
De hecho, la figura del relator es un clásico de este folklore. Sin embargo,
YouTube abrió el juego a nuevas voces que conquistaron a los aficionados con
dos características distintivas: la espontaneidad y la gracia del locutor amateur.
Cada fecha, cada biografía, cada derrota
es un motivo para alimentar la gran enciclopedia colectiva de fútbol que día a
día crece en la plataforma. Hoy, el 47%
de aficionados colombianos concuerda con que YouTube es el mejor lugar para
aprender del fútbol y sus estrellas. Hoy, a pocos meses del gran torneo
deportivo, la futbología está alcanzando su clímax.
2. El poder catártico del
fútbol
Más allá de entretener, el fútbol tiene
una función reparadora. Históricamente, el deporte tiene el poder de ayudar a
atravesar momentos difíciles, aumenta la concentración, eleva los niveles de
euforia y fortalece el vínculo y la pertenencia entre pares. De hecho, el 62% de las personas en Colombia afirma que
el fútbol es uno de los mejores antidepresivos que existen.
Si YouTube permite revivir los momentos
más emocionantes del fútbol bajo demanda, su poder como reparador emocional
responde en la misma medida. Así, este deporte se convierte en una microdosis
de bienestar disponible de manera gratuita para millones de fanáticos. Y en
esta Copa de 2022, la primera después de la pandemia, la euforia no tendrá
precedentes.
3. El poder inclusivo del fútbol femenino
Fuera de la cancha, las jugadoras de fútbol multiplicaron sus audiencias globales por millones, gracias a la alianza entre la UEFA, DAZN y YouTube, para transmitir, por 4 años y de manera gratuita, todos los partidos de la liga femenina. Hoy superan los 64 M de vistas.
YouTube da amplitud a esta gran
revolución. De hecho, el resumen con los momentos destacados de la Copa América femenina 2022, que
contó con el apoyo de Powerade, Mastercard y Nike, superó
las 186 mil vistas solo en la primera fecha. Ahora, la pasión de los hinchas de
todo el mundo se está encendiendo por las nuevas goleadoras de la historia y
está claro que ese fenómeno se registra en YouTube.
4. El poder del lado humano
de los jugadores
En YouTube, los dioses del fútbol se
muestran tal cual son fuera de la cancha. Como padres, hijos, esposos y,
también, como fanáticos de otras aficiones, como puede ser el gaming. La autenticidad presenta una
nueva versión de estos ídolos y descubre que, detrás de una figura de fútbol,
hay mucho más que fútbol. De hecho, a través de la plataforma, los usuarios
descubrieron el costado streamer del
mediocampista mexicano Canelo Angulo y hasta pudieron hacerle preguntas. También,
conocieron el costado gamer del Kun
Agüero y los detalles de su encuentro con Neymar en un
partida de Among Us.
Esta nueva versión de los jugadores no es
solo interesante para las audiencias, que no paran de sumar vistas a este tipo
de contenidos. También lo es para las marcas. Al permitir una experiencia de
intimidad y de identificación con los grandes ídolos, YouTube evidencia que los
futbolistas tienen una aguda sensibilidad para detectar y desencadenar
tendencias. Ellos mismos son puentes entre industrias por el simple hecho de
tener un interés genuino en otros tipos de entretenimiento.
La revolución del fútbol recién empieza,
pero ya ha transformado por completo la relación entre las marcas, los canales
y las personas. YouTube juega un rol vital al ser la plataforma que pueda
masificar estos y otros cambios en uno de los mayores productos culturales de
la historia. La plataforma permite seguir de cerca las nuevas tendencias y
encontrar la inspiración para innovar en un nuevo campo de fútbol donde toda la
hinchada es bienvenida y que no reconoce fechas, horarios ni fronteras.
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