DÍA DE LA MADRE:
SE DISPARAN LAS VENTAS DE PRODUCTOS DE BELLEZA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO
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Los productos más demandados de la
categoría en Mercado Libre fueron maquillaje, planchas para el cabello y
vaporizadores.
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El desembarco de marcas líderes al
e-commerce impulsó la tendencia que sigue en ascenso.
Según
el último estudio de Mercado Libre, la demanda de productos de belleza aumentó
un 30%, si se compara el primer
trimestre del 2018 vs. el mismo período de 2019. La categoría de belleza fue la
obtuvo un mayor crecimiento a nivel de la plataforma alcanzando un incremento
interanual del 112%.
El 72% de los usuarios que
navegan la categoría son mujeres
y el 28% hombres. De esta cifra se desprenden dos grandes grupos respecto al
rango etario: el 40% tienen de 25 a 34 años y el 25% de 35 a 44 años.
Dentro
de esta categoría, el producto más demandado es el maquillaje, seguido por las
planchas para el cabello y los vaporizadores para el cuidado de la piel. Adicionalmente,
el 86% de las búsquedas se realizaron desde smartphones, número relacionado con
los hábitos de consumo de contenido de belleza: tutoriales de YouTube,
Instagram, blogs y otros sitios dedicados a reseñas de expertos beauty.
“Dentro
de las compañías que se sumaron a la venta online, L’Oréal Colombia lo hizo con
dos de sus marcas de maquillaje, Maybelline New York, marca líder del mercado
Mastige de maquillaje y VOGUE marca líder del mercado masivo, estrenaron en
marzo de 2019 su Tienda Oficial en Mercado Libre. Cada vez más, las marcas
buscan potenciar su presencia en e-commerce de la mano de nuestro Marketplace,
lo cual evidencia que el comercio electrónico cobra relevancia y agrega valor
al sector de la belleza” afirmó, Juan
Camilo Pachón, Gerente de Marketplace para Mercado Libre Colombia.
Respecto
a los productos más demandados de maquillaje en la Tienda Oficial de Maybelline
New York durante la semana del lanzamiento oficial, el labial líquido Super Stay Matte Ink lidera el podio,
seguido por el corrector Age Rewind y
la paleta de sombras The Nudes. En la
Tienda Oficial de Vogue los productos más demandados han sido los esmaltes Efecto Gel, Bases y Polvos de la
colección Resist y la pestañina Efecto
Total 6.
En particular,
dentro de la categoría de maquillaje en Mercado Libre, el top 4 de productos
más vendidos durante el primer trimestre del 2019 fueron: Pestañina Colossal de
Maybelline New York, la Pestañina Big Shot Very Black, la Paleta De Sombras e Iluminadores
Total Temptation Maybelline, el Iluminador Master Strobe Stick y el esmalte
Efecto Gel Glamour.
“En L´Oréal, nuestro propósito es transformar la vida de todas las
consumidoras a través de la belleza. Lo hacemos con cada una de nuestras marcas
y por medio de los diferentes canales de venta con los que contamos. Con el registro
de Maybelline New York y Vogue, dos de nuestras principales marcas de
maquillaje como Tiendas Oficiales de Mercado Libre, hemos creado una alianza
estratégica para dar continuidad al impulso del sector de la belleza en
Colombia por medio del comercio electrónico”, aseguró Alberto Mario Rincón, Gerente General de L’Oreal Colombia
El
crecimiento de la categoría de Belleza se está dando gracias al desembarco de
grandes marcas de la industria en la plataforma de e-commerce, las cuales co-crean
junto con Mercado Libre, el próximo “beauty destination” para los consumidores.
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