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EVOLUCIONA SUS PRODUCTOS Y ANUNCIA VIDEO WEBSITE CARD
El poder del vídeo en una versión más
personalizada para una experiencia de marcas
Los usuarios esperan interacciones más personalizadas con las
marcas. En ese contexto, sabemos que las marcas desean crear experiencias de
usuario cada vez más integradas a lo largo de varias etapas del camino hacia la
conversión. Hoy presentamos la tarjeta Video Website Card, un formato creativo
que combina el poder del video con la capacidad de conducir a los usuarios a un
sitio para aprender más o actuar en el momento.
Video Website Card está diseñada para funcionar en una variedad de
objetivos de marca, así como en los espacios grises que a menudo existen.
Entonces, ya sea que una marca empareje la Video Website Card con el alto
alcance de First View para anunciar el lanzamiento de un producto, invitar a
los viajeros a hacer clic para obtener más información sobre un destino
destacado o mostrar el juego para impulsar las ventas anticipadas de un nuevo
videojuego, la Video Website Card elimina la fricción para que el consumidor se
involucre, aprenda o convierta a su propio ritmo.
Con la tarjeta Video Website Card, las empresas pueden:
· Atraer a consumidores cualificados con un
vídeo de reproducción automática inmersivo que muestre el valor, producto o
servicio de su marca antes de que una persona haga clic. En general, en la
versión beta, la Video Website Card logró un porcentaje de clics 2 veces mayor
que el índice de referencia de la industria para anuncios de video para
dispositivos móviles. Gupta Media (@GuptaMedia) se asoció con varios clientes
beta, entre ellos Republic Records (@RepublicRecords), quienes usaron la Video
Website Card para transmitir flujos digitales del álbum debut del artista de
hip-hop Aminé (@heyamine) "Good For You".
“La Video Website Card nos permitió utilizar llamativos clips
del video musical de Aminé para captar la atención en los timelines del usuario
y vincularlos directamente a Spotify, donde podían escuchar la pista completa.
Condujimos 53K clics a Spotify a un costo de $ 0.04 por clic, y vimos una
bonificación de 303K vistas de video. Sobre la base del éxito de campañas como
ésta, esperamos incorporar estos anuncios en nuestra estrategia siempre que sea
posible en el futuro”, comentó Aaron Bogucki, VP of Digital Media, Republic
Recordser.
· Extender el compromiso de la marca más
allá del final del video con una creatividad diseñada para llevar a los
consumidores a su sitio para aprender más o actuar. Por ejemplo, Bank of
America (@BofA) utilizó divertidas viñetas para mostrar las características de
su aplicación de banca móvil y dirigió a quienes deseaban más detalles a su
sitio.
“Nos encantó que la participación de los fanáticos no terminó
con el video. Pudimos mostrar los beneficios de la aplicación Bank of America y
luego permitir que aquellos que estaban interesados hicieran clic y aprendieran
más mientras éramos top of mind. En nuestras campañas, pudimos conducir miles
de visitantes incrementales a nuestro sitio”, dijo Chris Smith, SVP,
Enterprise Social Media Marketing.
· Mantener la atención de los consumidores mientras bajan por el funnel. En dispositivos móviles, el video
se ancla a la parte superior de la pantalla y continúa reproduciéndose mientras
el sitio web se carga debajo. Al vincular esta experiencia, vimos una reducción
significativa en el número de usuarios que rápidamente abandonaron el sitio
mientras todavía se estaba cargando. De hecho, los participantes beta vieron un
aumento promedio del 60% en la retención del usuario sobre los promedios de la
industria.
Jaguar USA (@JaguarUSA) usó este formato para conectar a los
usuarios con un video con el elegante diseño del tipo F, y luego los invitó a
aprender más sobre su sitio.
“La Video Website Card nos permitió mostrar visualmente el
nuevo 2018 Jaguar F-TYPE y también dirigir a los consumidores al sitio para
explorar sus características y comenzar a construir el suyo propio. La
experiencia de permitir que el usuario continúe viendo el video mientras el
sitio cargado era elegante y llevó un tráfico 25% más eficiente a nuestro sitio
web en comparación con el uso de una imagen estática”, manifestó Brady
Fain, Social Media Specialist, Jaguar Land Rover North America.
(Fuente: datos internos de 1. Twitter; anuncio de video de
eMarketer, referencia de CTR en el móvil, segundo trimestre de 2017; 2. datos
internos de Twitter; Doubleclick 'La necesidad de velocidad móvil' 2016,
comparando % de usuarios que viven más de 3 segundos después de que una página
comience a cargarse).
La Video Website Card cuentan con un video de reproducción
automática, un título personalizable y una URL de destino combinada con un
objetivo de gran alcance. Los anunciantes pueden optar por ejecutar esta unidad
creativa en las vistas de video, los clics en el sitio web o los objetivos de
concientización para optimizar y pagar la acción que más les importa. Por
ejemplo, un estudio cinematográfico que desee lanzar una película nueva puede
ejecutar la Video Website Card optimizando las vistas de video en el trailer al
inicio de la campaña cuando su objetivo principal sea generar conciencia y
optimizar los clics del sitio web más adelante en la campaña cuando la película
esté en teatros y su principal objetivo es la venta de entradas.
La tarjeta Video Website Card ya está disponible para todos los
anunciantes a nivel mundial.
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