FENAVI LANZA NUEVA CAMPAÑA DE CONSUMO DE POLLO
El día de hoy se dará inicio a la
nueva campaña de consumo de pollo propuesta por el Programa Pollo – FONAV de la
Federación Nacional de Avicultores de Colombia. La comunicación está enfocada
en el mensaje: “Me gusta mucho el pollo a toda hora”, el cual busca
destacar la versatilidad de esta proteína respecto a sus preparaciones,
frecuencia de consumo diario y valor nutricional.
Parte de esta nueva campaña cuyo
diferencial es musical, se hizo a través de la adaptación del coro de la
canción urbana: “Andas en mi cabeza” de los cantantes venezolanos Chino y Nacho
con la colaboración del puertorriqueño Daddy Yankee, teniendo en cuenta el éxito mundial que ha tenido y
entendiendo que este es un género muy pegajoso, además de su relevante alcance
no solo en Colombia, sino en Latinoamérica.
A través de esta idea se impacta al público objetivo; mamás y
jóvenes, generando un vínculo emocional, el cual lleva un mensaje contundente
de que a la nutrición hay que ponerle emoción y diversión.
Las iniciativas desde el Programa
Pollo de Fenavi, unido al compromiso de los avicultores por ofrecer el mejor
producto a los consumidores, han permitido promover la frecuencia del consumo,
disfrutar de esta proteína más veces al día, generar alianzas con actores de la
cadena avícola para desmitificar creencias, velar por los temas de inocuidad y
luchar contra la informalidad y contrabando, entre otros aspectos. Todo ello
gracias a los atributos del pollo colombiano: fresco y con sabor.
Gracias a estas importantes acciones,
el pollo es la proteína preferida de la mesa de los colombianos, lo cual se ve
evidenciado en el importante crecimiento que ha tenido en los últimos años. En
el 2010 la producción llegaba al millón de toneladas, en el 2016 alcanzó la cifra récord de 1’478. 927 y se estima que este 2017
supere el millón y medio de toneladas.
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