LOS COLOMBIANOS CONOCIERON LAS NUEVAS TENDENCIAS DEL COMPRADOR
Con
la asistencia de aproximadamente 400 personas, los creadores de EXMA
(Expomarketing) realizaron el primer Trendshopper en Colombia, el pasado 1° de
octubre, en el Centro de Convenciones Cafam Floresta, enfocado a potenciar el conocimiento que tienen las distintas
organizaciones sobre su shopper y a orientar a las
marcas a diseñar estrategias integrales enfocadas a facilitar y fomentar que
las personas compren sus productos.
El Shopper Marketing y sus resultados de estrategias son
fáciles de medir, puesto que se ven reflejados directamente en el incremento de
las ventas. Los resultados siempre son favorables para quien las implementa.
Hoy en día, las grandes empresas de consumo masivo están dedicando porciones
cada vez más grandes de su presupuesto al conocimiento y desarrollo del shopper.
La
capital vivió un día académico con las figuras más representativas del Shopper
Marketing mundial y nacional: Ken Hughes, líder europeo en comportamiento del
consumidor y el comprador, habló
del shopper del futuro; Roberto González,
experto en Shopper Marketing y comunicaciones empresariales, explicó quién era
el shopper latinoamericano; Jacob Benbunan, co-fundador y CEO de Saffron, abordó
todo el tema de construcción de marca para hablarle al shopper y no al
consumidor; y como las marcas juegan un rol importante desde el empaque,
Fernando Anzures, director general de Liquid Thinking Latam, abordó el tema del
shopper y las experiencias que le deben brindar las marcas a sus compradores.
Según
Michel Pizarro, director de EXMA, “Lo
relevante de realizar este tipo de eventos está en la calidad del contenido que
se le ofrece a los asistentes para aplicarlas en sus estrategias de trade
marketing, campañas de mercadeo y planes comerciales, visto desde la perspectiva
de los mejores expertos consultores, latinos y europeos, en un mismo lugar.”
Liquid
Thinking Group le sigue apostando a ser líder en temas de mercadeo con
Trendshopper, además de EXMA, convirtiendo a Colombia en el país con la
plataforma de mercadeo más grande e importante de Latinoamérica.
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