ADOBE POTENCIA LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA CON NUEVA TECNOLOGÍA CREATIVA DINÁMICA
Adobe Adquiere Tumri de Collective para Fortalecer a Adobe Media
Optimizer
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En el marco de Adobe Summit Europe, la
conferencia anual de marketing digital de la compañía que se realizó en
Londres, Adobe (Nasdaq:ADBE) anunció la adquisición de la tecnología
publicitaria Tumri (también conocida como Ensemble) de Collective, con el fin de ampliar sus
capacidades de publicidad programática con la nueva funcionalidad creativa
dinámica de Adobe Media
Optimizer. Esta
tecnología ayudará a los anunciantes a elevar el impacto de su publicidad al
brindar el eslabón que faltaba en el actual proceso publicitario: la capacidad
de proporcionar el contenido creativo más efectivo durante el proceso de compra
de publicidad programática. Con Dynamic Creative Optimization
(DCO), los anunciantes tienen una herramienta poderosa para crear, personalizar
y entregar activos creativos en tiempo real para elevar la interacción con los
usuarios y las tasas de conversión a través de los dispositivos. Esto permitirá
a los clientes elevar y optimizar la creatividad publicitaria a través de Adobe
Media Publisher de una manera que antes no era posible.
La adición de esta nueva tecnología DCO
agilizará el proceso de creación de anuncios con plantillas publicitarias
flexibles, ofrecerá nuevas funcionalidades para la entrega de publicidad móvil
a través de HTML5, y ampliará las capacidades de redirigir productos a sectores
verticales de consumo. Al integrar la nueva funcionalidad DCO con Adobe Marketing Cloud
Core Services, como Profiles and
Audiences y el intercambio de activos con
Adobe Creative Cloud, los anunciantes también podrán ampliar
consistentemente el contenido dirigido a través de canales de marketing claves.
“La optimización creativa se realiza en los
últimos milisegundos del marketing y puede establecer o interrumpir la
interacción y las conversaciones con los consumidores”, señaló Justin Merickel,
director senior de Soluciones Publicitarias de Adobe. “Tumri es una solución
DCO robusta validada por el mercado y su integración con Adobe Media Optimizer
reforzará las nuestras capacidades publicitarias en los canales. Adobe ofrece
la única plataforma que combina la publicidad, los datos y la optimización
creativa para redefinir el marketing programático”.
Con las capacidades de DCO, los anunciantes
pueden probar ver qué contenido creativo es el más efectivo. Se pueden agregar a
DCO parámetros adicionales que están disponibles en Adobe Marketing Cloud y Adobe Audience
Manager, incluyendo los datos demográficos y de ubicación, con el fin de
determinar qué combinación de publicidad creativa y texto tiene mejor
resonancia entre segmentos de audiencia específicos. Esencialmente, pueden
entregarse diferentes versiones de la misma publicidad al instante de acuerdo
con el comportamiento del sitio Web, las audiencias y el contexto – todo sin
que los equipos tengan que crear manualmente cada variación del anuncio.
Se prevé que la nueva oferta de DCO esté
disponible como un producto independiente y junto con la funcionalidad de
compra publicitaria programática de Adobe Media Optimizer a finales de este
año. Adobe Media Optimizer, la plataforma del lado de la demanda de Adobe y una
de las ocho soluciones de Adobe Marketing Cloud, es la plataforma de publicidad
digital más avanzada de la industria que ofrece gestión, optimización y
predicción de la publicidad a través de los canales de búsqueda, de
visualización y de medios sociales. Utilizado por más de 500 clientes mundiales
de todas las industrias, Adobe Media Optimizer gestiona casi $3,000 millones de
dólares de gasto publicitario anualizado a nombre de sus clientes.
Los
términos de esta adquisición no se revelaron públicamente.
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