ADOBE IMPULSA LA CONSISTENCIA A TRAVÉS DE APPS MÓVILES Y WEBSITES RICOS EN CONTENIDO
La Integración de Adobe Digital Publishing Suite y Adobe
Experience Manager Unifica los Procesos de Diseño y Publicación
Adobe (Nasdaq:ADBE) anunció la integración de su plataforma de publicación digital, Adobe® Digital
Publishing Suite (DPS), y la solución de gestión de la experiencia
web, Adobe
Experience Manager, parte de Adobe Marketing
Cloud. Esta nueva integración, en combinación con Adobe Analytics, permite a los
editores y marcas crear, entregar y medir las experiencias a través de
aplicaciones ricas en contenido, tal como las revistas digitales y la Web que utilizan
un conjunto de activos. Como resultado, las organizaciones pueden acelerar la producción
de aplicaciones, reducir los costos de publicación a través de los canales y
ofrecer una experiencia de marca coherente y una estrategia de marketing de
contenidos en la Web y dispositivos móviles. Con clientes de DPS utilizando Adobe Creative
Cloud para crear aplicaciones stand-out,
el anuncio ejemplifica las nuevas
conexiones que la compañía está forjando entre sus tecnologías para creación de
contenidos y las soluciones líderes en
marketing digital.
El compromiso móvil nunca ha sido más claro. De acuerdo con un
reciente informe de Forbes Insights encargado por
Adobe, que encuestó a ejecutivos de marketing de alto nivel en grandes
organizaciones, el 78% de las empresas con aplicaciones hacia el cliente han
tenido un incremento año a año en el tamaño de su audiencia de apps móviles y
más de dos tercios dijo que el número de usuarios finales para aplicaciones
internas también ha crecido. A pesar de esto, los editores y las marcas han tenido
problemas para publicar de forma efectiva y eficiente contenido enfocado en aplicaciones
–tales como revistas digitales, herramientas de ventas e informes anuales -que
pueden verse en línea o fuera de línea mediante tabletas y los teléfonos
inteligentes. La edición digital en varios canales sigue siendo costosa y
consume mucho tiempo, es del dominio de algunos expertos en la organización y requiere
de activos que están separados de aquellos utilizados para la publicación en
Web.
Hoy, la combinación
de DPS y Experience Manager permite a las organizaciones ofrecer contenido
relevante y oportuno de marca al:
·
Crear
rápidamente contenidos convincentes para apps: utilizando la interfaz
intuitiva de arrastrar y soltar de Adobe Experience Manager, los contenidos y
activos creativos ahora pueden agregarse a la perfección a plantillas HTML de
respuesta, que luego se sincronizan con DPS. Las plantillas responsivas se
cargan como artículos en un archivo folio existente dentro de DPS para
publicación en tabletas, teléfonos inteligentes y la Web. Las plantillas responsivas se ajustan automáticamente a los diferentes
tamaños de pantallas móviles y permite a las organizaciones diseñar una vez y
agilizar la publicación de contenido a múltiples dispositivos y la Web.
·
Disminuir los
costos de publicación en múltiples canales — los creativos, el personal
de producción y los gerentes de negocios ahora pueden aprovechar los activos
creativos aprobados para entregarlos en aplicaciones enfocadas en contenidos,
lo que reduce la dependencia de la producción Web y el personal de diseño. Ahora
es posible asegurar una entrega más oportuna de los contenidos con un mayor
control sobre las experiencias móviles de marca, así como la capacidad de
actualizar rápidamente el contenido según sea necesario.
·
Mantener una
marca y experiencia de usuario consistentes— el personal de producción
puede garantizar la coherencia de la marca a través de la web y de apps
enfocadas en contenidos utilizando versiones de activos que estén ubicadas y
gestionadas mediante Digital Asset
Management de Experience Manager.
Lord Abbett, una
firma de administración de dinero con sede en EE.UU., está utilizando DPS y
Experience Manager para crear una aplicación rica en medios para difundir
información sobre las tendencias del mercado y el análisis de clientes y
empleados. Además, Condé Nast utiliza la combinación de tecnologías de Adobe
para acelerar la producción de su icónico título Vanity Fair para el iPhone. Y CMO.com de Adobe, un sitio web que ofrece noticias,
experiencia y conocimientos a ejecutivos senior de marketing, utiliza DPS y Experience Manager para
desarrollar ediciones especiales de su contenido para tablets y smartphones,
extendiendo el alcance de su contenido a un público más amplio. Las
organizaciones y los editores ahora pueden obtener lo mejor de ambos mundos, el
uso de DPS en combinación con Adobe InDesign para crear contenidos altamente
diseñados con la perfección del píxel, o un flujo de trabajo basado en plantillas
de Adobe Manager para entregar rápidamente aplicaciones bellamente diseñadas.
Además de la nueva integración con Experience Manager, DPS también
ofrece completas capacidades de medición de aplicaciones con Adobe Analytics,
parte de Adobe de Marketing Cloud. La combinación de DPS y Adobe Marketing Cloud
permite a los editores e empresas crear, entregar y medir aplicaciones móviles
ricas en contenido, asegurando que el contenido más impactante llegue a la
audiencia correcta.
Testimonios
Nick
Bogaty, Director de Digital Publishing de Adobe
·
“DPS y Adobe Experience Manager hacen que sea
significativamente más fácil para los editores y marcas para producir contenido
coherente y rico para los clientes móviles y la Web. La entrega de revistas
interactivas para dispositivos móviles y contenidos para la Web que requiera
activos, equipos y tiempo separados es cosa del pasado. La combinación de
nuestras herramientas armará a los CMOs con una gran ventaja que ayuda a
ahorrar tiempo y dinero y proporciona una ventaja competitiva de marca".
Steve Reilly, Director de Comunicaciones Digitales, Lord Abbett
·
“En Lord Abbett, buscamos continuamente formas de
conectar nuestros clientes y empleados sin importar el dispositivo móvil que
estén utilizando. Al aprovechar DPS y Adobe Experience Manager, cualquier
persona en nuestro equipo creativo puede desarrollar y desplegar contenidos en
todos nuestros activos. Es más, somos capaces de gestionar nuestros activos
digitales sin problemas, asegurando un aspecto unificado y al mismo tiempo
simplificamos el flujo de trabajo, obteniendo una producción eficiente”.
Emily Smith, Director de Operaciones Editoriales, Condé Nast
·
“Adobe DPS es la solución móvil
para publicar nuestras aplicaciones de revistas en dispositivos móviles. La
integración de Adobe Experience Manager no sólo permite ofrecer una experiencia
consistente para Vanity Fair en múltiples plataformas, sino que además hemos
avanzado nuestra fecha de salida en cinco días”.
Enlaces útiles
·
Forbes
Insights: “The Connected Marketer: How Apps are Engaging
Customers, Partners and Employees”
·
Información adicional para clientes de DPS: DPS Customer Gallery
(impulsado por Behance)
·
Adobe
Experience Manager en Twitter
Disponibilidad
Las capacidades integradas de Adobe Digital Publishing Suite y Adobe
Experience Manager están disponibles ahora a nivel mundial. Conozca más aquí.
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