LA PASIÓN DEL FÚTBOL SE VIVE CON MARGARITA®, PATROCINADOR OFICIAL DE LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA 26™ Y LA COPA MUNDIAL FEMENINA DE LA FIFA 2027™
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Lay's, con su icónica cartera de marcas de
alimentos que incluye Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles y más, ahora lleva el
patrocinio al siguiente nivel y se globaliza para celebrar la pasión de los
aficionados por el fútbol.
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El acuerdo abarcará dos hitos históricos para
la FIFA: la Copa Mundial de la FIFA™ más grande de la historia y la primera
Copa Mundial Femenina de la FIFA™ de Sudamérica en 2027.
Como
patrocinador oficial, Margarita®, junto con un icónico portafolio de marcas de
alimentos que incluye De Todito®, Doritos® y Cheetos®, sorprenderá al público
con experiencias exclusivas, mercancía, activaciones, entre otras, para
esparcir la emoción en el evento más importante del futbol a los millones de fans
en Colombia.[1]
Al anunciar el
acuerdo, el presidente de la FIFA Gianni Infantino declaró: “Estamos
encantados de ampliar esta asociación con Lay's y reforzar nuestra colaboración
ahora que nos adentramos en un periodo histórico para la FIFA y la comunidad
futbolística en general. Tras participar en la última Copa Mundial de la FIFA y
en la Copa Mundial Femenina de la FIFA, estamos orgullosos de que Lay's haya
compartido nuestra confianza, visión e ideas para el desarrollo del fútbol
mundial y se haya unido a nosotros en este viaje hacia el futuro. Juntos, crearemos
experiencias especiales para los aficionados de todo el mundo”.
La Copa Mundial
de la FIFA 26™ será la primera edición con 48 selecciones y organizada por tres
países sede: Canadá, México y los Estados Unidos. Mientras que la
Copa Mundial Femenina de la FIFA™ se celebrará en Sudamérica por primera vez en
2027. Con estos dos torneos en puerta, Margarita® se suma como patrocinador
para seguir llevando la emoción del futbol a otro nivel. Esto a través de la
iniciativa ‘Fanático del Partido’, la cual servirá para reconocer y
premiar en cada partido a aquellos en las gradas cuya pasión y energía muestran
el espíritu del fútbol ofreciéndoles experiencias únicas.
Romy Gai,
Director General de Negocios de la FIFA, añadió: “El crecimiento de
Frito-Lay como socio de confianza de la FIFA ha sido brillante de ver y estamos
entusiasmados con dónde podemos llevar esta colaboración a medida que se vuelve
verdaderamente global». La Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina
de la FIFA van a ser más grandes que nunca, y Lay's será una parte fundamental
de cómo los aficionados de todo el mundo disfrutarán y vivirán la acción”.
Lay's® y toda
la cartera de marcas de alimentación se dirigirán a los aficionados a escala
mundial a través de promociones digitales y en las tiendas antes de la Copa
Mundial de la FIFA 26 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027. Las marcas
también tendrán un lugar destacado sobre el terreno de juego en todos los
partidos a través de la exposición en las pantallas LED de los estadios y en
los telones de fondo de las ruedas de prensa. Más allá de los estadios, Lay's y
su icónica cartera de alimentos ofrecerán experiencias inmersivas a los
consumidores en las zonas oficiales de aficionados de la FIFA en las ciudades
anfitrionas.
“Unirnos a
la FIFA como patrocinador regional en 2022 fue un momento histórico, así que
estamos orgullosos de haber sentado las bases para llevar nuestra asociación a
escala global”, dijo Steven Williams, CEO de Lay’s® y Quaker® para América
del Norte sobre el éxito de la relación comercial. “Lay’s® tiene una
larga historia de unir a los fanáticos a través del amor compartido por el
juego, y esperamos crear aún más momentos icónicos, mientras continuamos
utilizando nuestras marcas para inspirar a los fanáticos de la Copa Mundial de
la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA”.
Lay’s
® además del legado establecido con la FIFA, también ha liderado grandes
iniciativas que impulsaron la cultura del fútbol. Estas incluyen la plataforma No
Lay’s No Game – Sin Papas Margarita® no hay partido - que compartió
los momentos mediáticos con leyendas como David Beckham y Thierry Henry, y la
icónica campaña Oh Lay’s, que tomó el tradicional mantra “Olé,
Olé, Olé, Olé” y le dio un giro con la ayuda del G.O.A.T. (el más grande de
todos los tiempos), Lionel Messi.
Adicional a la extensa relación de Lay’s® - Margarita® con la FIFA, el compromiso de la marca con el fútbol también se refleja a nivel comunitario, usando el poder del juego para crear un impacto positivo e impulsar iniciativas con propósito, tal como Lay’s RePlay®. Este programa crea canchas de fútbol sostenibles hechas parcialmente de bolsas de papas reutilizadas junto con programas educativos. En Colombia, este programa tomó forma como Margarita RePlay® con una cacha ubicada en Santa Marta, Colombia.
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