LA MIGRACIÓN DE LOS
COMPRADORES DE LUJO AL COMERCIO ELECTRÓNICO
El
crecimiento del e-commerce en Colombia, que hoy tiene una participación del 3%
frente al total del comercio del país, las nuevas formas de pago seguro para
plataformas online y el acceso a dispositivos móviles, ha permitido que las
marcas de lujo se planteen cada vez más la posibilidad de abrir sus negocios en
internet, pues en el paraíso de las compras electrónicas también hay quienes
buscan objetos premium que superan los 25 millones de pesos.
Según
cifras de Mercado Libre publicidad, unidad de negocio de Mercado Libre que
desarrolla soluciones de publicidad para anunciantes dentro y fuera de él, del
total de usuarios únicos mensuales de la plataforma, el 5% corresponden a compradores
de lujo que han hecho transacciones por montos superiores a los 25 millones de
pesos en las categorías de Celulares, Computación, Deportes, electrónica-audio-video
y relojería. La participación de los hombres es notablemente superior a la de
las mujeres con un 70%, destacando compras específicas en tecnología y gadgets,
mientras que las mujeres, aun siendo minoría con una participación del 30%, se
destacan por hacer compras de lujo en joyería y deportes/Fitness.
