MARKETING OLFATIVO, LA APUESTA DE LOS GIGANTES
·
Una estrategia que ha demostrado alta eficacia en el cliente final,
generando una experiencia de compra memorable y posicionamiento de marca.
Cada vez las empresas están recurriendo a nuevos métodos
para conquistar clientes que trascienden el uso de herramientas tradicionales
de construcción de marca. El branding sensorial es una disciplina emergente que
aplica técnicas analíticas que utilizan estímulos como el olor, los sonidos y
las texturas para que los clientes se conecten emocionalmente con la marca y
construir una relación sólida por medio de recuerdos memorables.
La utilización de estrategias integrales, basadas en
experiencias sensoriales para la construcción de marca, las llevan a cabo
compañías que se preocupan por el bienestar y la satisfacción de sus clientes, creando
un factor altamente diferenciador que le aporta valor y la posiciona en el “top
of mind” de los consumidores.
