MASTERCARD ECONOMICS INSTITUTE: EL TIPO DE CAMBIO, LA GASTRONOMÍA Y LAS NUEVAS RUTAS DE VUELO TRANSFORMAN LOS VIAJES EN AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE
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La Ciudad de Panamá se
consolida como el principal hub aéreo de América Latina y el Caribe al liderar
el crecimiento de la capacidad aérea para la temporada de verano en el
hemisferio norte, superando a Bogotá, Buenos Aires y São Paulo.
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Los turistas en Brasil
gastan casi el 29,5% de su presupuesto en restaurantes y bares, frente a sólo
el 17,8% en alojamiento.
Basado en datos transaccionales propias y
anonimizados de Mastercard, el informe identifica patrones de comportamiento
que desafían las percepciones convencionales sobre dónde se crea el valor
turístico en la región. Los hallazgos ofrecen una radiografía de la demanda
sustentada en datos, con implicaciones directas para destinos turísticos,
instituciones financieras, aerolíneas y empresas del sector de viajes en
América Latina y el Caribe.
"La economía del turismo en América
Latina ya no se trata únicamente de cuántas personas llegan a un destino, sino
de comprender las fuerzas que están definiendo hacia dónde viajan, de dónde
provienen, cómo gastan y qué valoran. Nuestros datos muestran que los tipos de
cambio, los patrones de gasto según la nacionalidad de los viajeros y la
dinámica de las rutas aéreas están configurando tendencias diferenciadas que
los destinos y las empresas pueden aprovechar con precisión. No se trata de
proyecciones; son patrones que ya son visibles en los datos transaccionales de
toda la región", señaló Gustavo Arruda, economista jefe para América
Latina y el Caribe del Mastercard Economics Institute.
Cinco hallazgos que definen los viajes a
América Latina y el Caribe en 2026
Los patrones de gasto de los viajeros
varían mucho según el país de origen
En los cuatro destinos analizados en
América Latina y el Caribe, los patrones de gasto según el país de origen de
los visitantes muestran una notable consistencia y diferencias estratégicamente
relevantes. En Colombia, los viajeros ecuatorianos destinan el 42,3% de su
gasto al comercio minorista, la mayor participación registrada en una sola
categoría entre todos los mercados de origen evaluados. En México, los
visitantes canadienses concentran la mayor proporción de su gasto en hospedaje
(38,2%), mientras que los turistas del Reino Unido registran el mayor uso de
operadores turísticos (6,3%), lo que refleja una mayor preferencia por
experiencias organizadas y guiadas. En Argentina, los viajeros mexicanos
distribuyen su gasto de manera más equilibrada entre restaurantes (29,9%),
hospedaje (20,6%) y comercio minorista (16,9%). En conjunto, estos perfiles
ofrecen una base sólida de información para diseñar estrategias de mercadeo de
destinos más precisas y basadas en datos.
El impulso de los viajes corporativos está
surgiendo en las inesperadas ciudades de América Latina y el Caribe
Brasilia ocupa la posición #16 y
Guadalajara la #20 en el “Business vs. Leisure Momentum Index” del Mastercard
Economics Institute (MEI), lo que sitúa a ambas ciudades entre las 20
principales del mundo en crecimiento de los viajes corporativos. Este resultado
refleja una diversificación de la demanda de viajes de negocios más allá de los
tradicionales centros financieros de América Latina y el Caribe, como São Paulo
y Ciudad de México, con implicaciones relevantes para aerolíneas, hoteles y
proveedores de servicios financieros que operan en estos mercados emergentes.
Argentina ocupa el puesto #2 como destino
turístico más sensible al tipo de cambio
Una depreciación del 10% del peso argentino
se asocia con un aumento del 9,5% en la llegada de turistas internacionales,
una cifra casi cuatro veces superior al promedio mundial de 2,4%. Argentina
ocupa el segundo lugar a nivel global en sensibilidad del turismo a las
variaciones del tipo de cambio, solo por detrás de Turquía. Este efecto se
observa de manera consistente entre los distintos mercados emisores. Los
viajeros brasileños, principal fuente de turismo hacia Argentina, concentran su
gasto en hospedaje (37,3%) y restaurantes (27,1%), mientras que los visitantes
del Reino Unido registran la mayor proporción de gasto en restaurantes (34,9%).
Por su parte, los turistas chilenos destacan por destinar la mayor proporción
de gasto a bares (20,8%) entre todos los mercados de origen analizados. Los
datos confirman que el tipo de cambio en Argentina no es únicamente una
variable macroeconómica, sino también un factor determinante que impulsa la
demanda turística.
Brasil está redefiniendo el valor turístico
a través de la experiencia, no del alojamiento
En Brasil, los turistas destinan el 27,1%
de su gasto a restaurantes y el 2,4% a bares, lo que representa en conjunto
cerca del 29,5% del gasto turístico total, frente al 17,8% destinado a
hospedaje. Los visitantes argentinos registran la mayor proporción de gasto en
comercio minorista (36,9%) entre todos los mercados emisores analizados. Los
viajeros chilenos lideran el gasto en experiencias en vivo (7,3%), mientras que
los estadounidenses destacan por la mayor proporción de gasto en supermercados
y abarrotes (20%). Por su parte, los turistas del Reino Unido destinan la mayor
participación de su gasto a restaurantes (33,7%). Para los responsables de
promoción turística y las empresas del sector, el valor de Brasil no radica
únicamente en la ocupación hotelera, sino en todo lo que los visitantes
consumen, disfrutan y experimentan durante su estadía.
Ciudad de Panama se consolida como el
principal centro de aviación de la América Latina y el Caribe
Entre
todas las rutas aéreas con origen en América Latina, Ciudad de Panamá lidera
ampliamente el crecimiento de la capacidad aérea para la temporada de verano en
el hemisferio norte, superando a ciudades como Madrid, Bogotá, Buenos Aires,
París, São Paulo, Lisboa y Fráncfort. Este resultado refleja una aceleración en
la consolidación de rutas regionales, con Ciudad de Panamá posicionándose como
el principal centro de conexión para los viajes dentro de América Latina y el
Caribe, así como para los flujos transatlánticos. Los datos confirman que el
mapa de conectividad aérea de la región está evolucionando, con implicaciones
relevantes para la conectividad, la estrategia de las aerolíneas y la
accesibilidad de los destinos turísticos.
En
conjunto, estos hallazgos sugieren que la economía del turismo en América
Latina está cada vez más determinada por el comportamiento de los viajeros que
por el volumen de visitantes. A medida que las personas continúan adaptándose a
los cambios económicos, la innovación tecnológica y la evolución de sus
prioridades personales, los destinos, operadores turísticos e instituciones
financieras necesitarán una comprensión más profunda de cómo los viajeros se
desplazan, gastan y toman decisiones en toda la región.
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