El 81,6% de los internautas del país
tendrá algún nivel de contacto con el evento. El estudio Target Group Index
(TGI) identifica quiénes son, qué consumen y cómo las marcas pueden conectar
con ellos.
El Mundial de fútbol es uno de los pocos fenómenos capaces de sincronizar a millones de personas alrededor de una misma conversación. Según Ibope, el alcance potencial del torneo en Colombia superará los 18 millones de personas, consolidando al campeonato como el escenario de atención masiva y consumo más importante del año en el país.
El reporte destaca que el 57,7% de los internautas colombianos declara un alto interés en el Mundial. Al sumar a aquellos usuarios que se consideran indiferentes pero que de igual forma estarán expuestos al evento a través de su entorno, la cifra de alcance potencial escala al 81,6% de la población digital total.
Los datos corresponden al estudio Target Group Index (TGI) Colombia 2026
R1, desarrollado a partir de 6.838 entrevistas representativas en siete
regiones del país, proyectadas sobre un universo de 22,24 millones de
internautas mayores de 12 años.
Tres perfiles clave para la
estrategia de medios
Para facilitar la planificación
estratégica de las agencias y los anunciantes, Ibope segmentó a la audiencia
colombiana en tres grandes grupos según sus motivaciones. El grupo más
representativo es el de los Conectores Emocionales, que componen el
33,7% del total; ellos viven el torneo con alta intensidad, participan
activamente y presentan afinidades con categorías de consumo como viajes,
tecnología, deportes y entretenimiento.
En un plano diferente se encuentran
las Ocasionales Sociales, que representan el 8,74% de la audiencia. Este
segmento, integrado mayoritariamente por mujeres de alto nivel educativo, se
vincula al evento desde una perspectiva de convivencia, celebración y entorno
social. Finalmente, el estudio identifica a los Promocionales, un 5,12%
de consumidores pragmáticos que responden principalmente a incentivos directos,
concursos y beneficios tangibles de las marcas.
Más allá del público masculino
Uno de los principales hallazgos del
estudio es que el Mundial trasciende los estereotipos de género
tradicionalmente asociados al fútbol. Target Group Index (TGI) identifica a más
de 6,7 millones de mujeres colombianas con una relación activa con el torneo,
lo que evidencia una audiencia diversa con intereses que van más allá de los 90
minutos de juego y abren nuevas ventanas de comunicación.
Esta masa crítica de consumidores
muestra, además, una alta receptividad hacia el sector comercial y las marcas
patrocinadoras. El 45,5% de los encuestados considera que el Mundial representa
una oportunidad única para conectar emocionalmente con las empresas, mientras
que el 44,4% afirma estar dispuesto a participar en promociones, concursos o
actividades especiales. Asimismo, un 39,6% reconoce que los anuncios emitidos
durante los partidos influyen positivamente en su percepción de marca.
"Los datos muestran una
realidad mucho más diversa de la que tradicionalmente asociamos al fútbol. Hoy
encontramos distintos perfiles de consumidores, nuevas dinámicas de interacción
y oportunidades claras para que las marcas construyan conexiones más relevantes
y memorables con las personas", afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y
Ecuador.
El mapa del interés y el consumo
multipantalla
La afinidad con el evento también
presenta variaciones geográficas importantes que exigen enfoques regionales. La
región Caribe lidera el interés general con un índice de 108, seguida de cerca
por Bogotá y Antioquia, ambas con 103 puntos. Por su parte, la región Oriente
se destaca específicamente por su alta receptividad hacia las dinámicas
promocionales y de incentivos.
En cuanto a los canales de
transmisión, la experiencia del Mundial 2026 será definitivamente
multipantalla. Aunque la televisión lineal mantiene el liderazgo con un 83,2%
de penetración entre los aficionados más interesados, hoy convive con un
ecosistema digital robusto donde el streaming alcanza el 72,9%, seguido por la
televisión de pago con un 67,2% y la televisión online con un 64,1%.
El consumo de contenido tampoco
termina con el pitido final del árbitro. Fuera de los partidos en vivo, los
formatos más buscados para extender la experiencia futbolística son los
resúmenes de jugadas con un 29,9%, las entrevistas exclusivas con un 21,2% y
los análisis especializados antes y después de cada encuentro con un 18,3%.
"El verdadero reto para el
mercado ya no es únicamente alcanzar grandes audiencias, sino comprender cómo
los distintos grupos viven el Mundial para ofrecerles contenidos que agreguen
valor", concluyó Carolina
Ibargüen.
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