LILI PINK HACE HISTORIA: PRIMERA MARCA DE RETAIL COLOMBIANO EN ABRIR TIENDAS EN ARGENTINA
La reconocida marca colombiana inicia su operación en
Buenos Aires y proyecta una ambiciosa expansión a 50 puntos de venta en los
próximos tres años.
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Actualmente, Lili Pink suma más de 186 tiendas en varios países de la región y más de 540 puntos de venta en Colombia bajo sus marcas Lili Pink y Yoi. Con esta entrada a Argentina, la marca reafirma su compromiso de llevar su modelo de negocio accesible y moderno a nuevos mercados.
“Decidimos desembarcar en Argentina porque estamos
convencidos de que las mujeres argentinas buscan productos que integren diseño,
comodidad y calidad. Nuestro propósito es compartir el legado de innovación al
mejor precio que distingue a Lili Pink, adaptándolo a los gustos locales”,
aseguró Juan Arévalo, Gerente Comercial Latam.
Lili Pink, ahora bajo la
operación de Lili Brands Inc., sociedad panameña encargada del crecimiento internacional,
inicia en Argentina con dos tiendas en Buenos Aires. El plan contempla 10 nuevas aperturas en los próximos 12 meses y
alcanzar 50 puntos de venta en tres años, impulsando un crecimiento proyectado
a doble dígito en facturación durante su primer año en el país.
Este desarrollo estará respaldado por
su sólido canal físico, una estrategia digital robusta y una propuesta fresca,
moderna y diferenciadora.
Además, desde su
operación en Colombia, Lili Pink ha comenzado a abrir nuevos canales para exportar
producto colombiano a Argentina, potenciando así el alcance de la industria
nacional. Al mismo tiempo, está promoviendo la exportación de talento
colombiano, transfiriendo conocimiento, procesos y prácticas desde sus oficinas
centrales, con el objetivo de generar más empleo y oportunidades de desarrollo
en ambos países.
“Queremos que cada mujer argentina descubra en Lili Pink un
producto que la haga sentir segura y sofisticada, mientras contribuimos al
dinamismo del retail local y al intercambio cultural entre Colombia y
Argentina”, añadió Arévalo.
La expansión en Argentina fortalece la presencia de Lili Pink
en Latinoamérica
Actualmente, la compañía
opera en 12 países, incluyendo Venezuela (41 tiendas), Guatemala (35), Costa
Rica (30), Ecuador (27), Panamá (13), México (10), Honduras (8), Perú (7), El
Salvador (6), Bolivia (6) y Nicaragua (3). En total, Lili Brand suma 187
tiendas fuera de Colombia, consolidándose como un referente regional.
“Gracias a nuestro crecimiento sostenido, hoy somos una marca
capaz de dinamizar la economía en cada país donde operamos. Generamos más de
5.000 empleos directos e indirectos, de los cuales más de 3.000 están en
Colombia”, destacó Verónica Pachón, Gerente de Mercadeo y
Producto.
La llegada a Argentina
fue precedida por una fuerte inversión en estudios de mercado, logística y
adecuación de espacios, con el fin de ofrecer una experiencia alineada con las
preferencias locales.
“El mayor reto ha sido comprender a fondo los hábitos y preferencias de
nuestras nuevas clientas. Desde las tallas más comunes hasta las paletas de
color o cómo se vive el proceso de compra. Esa curva de aprendizaje nos ha
fortalecido, hoy ofrecemos un surtido completamente alineado a lo que buscan
las argentinas, sin perder la esencia de Lili Pink”, explicó Arévalo.
El portafolio disponible
en Argentina incluye la línea completa de productos Lili Pink: desde ropa
interior hasta accesorios, belleza, bienestar y la nueva categoría Lifestyle.
Esta propuesta integral responde a la demanda creciente por productos que
equilibran estilo, funcionalidad y precio justo.
Para posicionarse en el
competitivo mercado argentino, Lili Pink ha diseñado un plan de marketing
integral, que incluye campañas digitales georreferenciadas, colaboraciones con
creadores de contenido, experiencias de marca en tienda, eventos pop-up y
programas de fidelización.
“Desde el primer contacto queremos generar confianza,
cercanía y reconocimiento. Nuestro enfoque omnicanal y emocional está diseñado
para construir una marca sólida en Argentina”, concluyó
Arévalo.
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