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 BIMBO RECIBE 2 EFFIE AWARDS LATINOAMÉRICA POR SU CAMPAÑA TAPOS

●      TAPOS, la campaña de Bimbo que busca reducir el desperdicio de alimentos y ser replicable a nivel global fue premiada con dos metales: plata y bronce, en los Effie Awards Latinoamérica.

 

Bimbo ha sido galardonado con dos metales en los Effie Awards Latinoamérica gracias a su campaña TAPOS. La iniciativa recibió el premio de plata en la categoría de Influencer Marketing y el de bronce en la categoría de Alimentos, destacando su impacto y creatividad en la lucha contra el desperdicio alimentario.

La campaña aborda una problemática latente, pues alrededor de 240 millones de tapas de pan de molde son desechadas cada año en Colombia, ya que muchos las consideran no aptas para el consumo. Con esta iniciativa, Bimbo anima a los colombianos a aprovechar esta parte del pan, utilizándola como base para preparar tacos o tapas con ingredientes deliciosos y versátiles, perfectos para cualquier momento de consumo, permitiendo que los consumidores sean parte de la solución al desperdicio alimentario.

A través de su estrategia de influencer marketing la compañía demostró que este es un plato que todos pueden hacer; con la participación de influenciadores como: Jorge Raush, B.Eats y Estiwar G. Esta iniciativa que nace en Colombia busca trascender y ser replicable en otros países en los que también existe esta problemática.

“Tapos” responde al compromiso de Grupo Bimbo por la sostenibilidad y refuerza la convicción de la compañía por atender las necesidades más profundas de los consumidores. “El equipo de Bimbo Colombia en compañía de Mccann (nuestra agencia de publicidad) encontró una manera creativa y atractiva de promover el uso completo de los panes tajados, desarrollando una receta a base de las tapas de pan, tradicionalmente desechadas en los hogares y transformándolas en la base de un nuevo y delicioso plato. Con esta campaña queremos educar y mostrarles a los colombianos que cada pan tiene un valor, un propósito y que cada pequeña acción en la cocina puede marcar una gran diferencia”, comenta Paola García, Gerente de Marketing de Bimbo Colombia.

Inspirado en las tapas españolas y los tacos mexicanos, el concepto de los TAPOS ofrece una forma innovadora y divertida de reutilizar las tapas de pan, que tienen características únicas: su corteza retiene eficazmente las salsas, mientras que la suavidad del pan absorbe los sabores, mejorando la experiencia culinaria.

A través de esta iniciativa, la panificadora reafirma su compromiso con la sostenibilidad y el aprovechamiento total de los alimentos, contribuyendo a generar conciencia sobre el impacto del desperdicio de alimentos en Colombia y ofreciendo soluciones prácticas desde el hogar.