EL MARKETING ESTÁ MURIENDO, SALVÉMOSLO
Hay que salvar al
marketing! Es la consigna de la 9na versión de Expomarketing, la plataforma de
mercadeo más importante de Latinoamérica, donde se dan cita los más importantes
gurús, expositores, marcas y marketeros de todo el continente. Convertir al consumidor en el personaje
principal; una ambiciosa idea que busca dar inicio a un nuevo decálogo del
marketing en Colombia, con nuevas herramientas y procesos de investigación.
“El mercadeo que está siendo implementado a veces carece de
seriedad, la propuesta le apuesta a la creación de un marketing más
disciplinado, mejor estudiado, más aterrizado, más responsable, más simple, más
científico, con efectividad y que logre integrar cada punto de contacto con el
consumidor para inspirarlo, brindarle su reconocimiento, ¿y por qué no? Respetarlo” comenta Fernando Anzures Gestor de
Expomarketing.
Salvemos el Marketing es la consigna, el lema
y la invitación para tocar millones de corazones de los consumidores y sumarse
a esta propuesta innovadora, por esto Anzures desarrolla un manifiesto que pretende
evocar tendencias, mitos y realidades entorno al mercadeo actual.
De los
“Gurús” vende humo.
·
Personajes
que de la noche a la mañana surgieron como expertos en marketing con solo el
hecho de tener 5.000 seguidores en Twitter.
·
De aquellos
que abren su propia agencia de Redes Sociales pero la camuflan como “Agencia de
estrategia digital” sin entender lo mínimo que el cliente desea o necesita.
·
De Aquellos
“geeks” que lograban hacer una página bonita pero que ni siquiera era
reconocida por un buscador.
·
Personajes
que al posicionar un HashTag en Twitter como tendencia, piensan que hicieron la
mejor estrategia de marketing y se ilusionan al creer que eso es un caso de
éxito por que alcanzó muchos RT’s.
De los
clientes con malos briefs. (De la aceptación
de los malos briefs)
·
El brief es el corazón de cualquier
proyecto, y si existe un mal input
habrá un mal output.
·
El brief no debería ser un crucigrama
irresoluble.
·
El brief no debería ser un rompecabezas sin
guía.
·
El brief tiene que ser un documento
tan claro y tan preciso que pueda demostrar el conocimiento tácito y real del
Gerente de la marca, el problema de su producto y la necesidad a cubrir.
·
Los más
grandes enemigos: La pereza, el afán y el desconocimiento real de lo que se
quiere. Si no hay certeza de lo que se quiere no la habrá de lo que se
entregue.
De las
agencias con CREATIVOS DIVOS.
·
Si cuando se
llega a una agencia de publicidad y lo que se presume en la entrada son los
trofeos, ¡hay que asustarse! porque probablemente detrás de ello no hay una
intención de construir marca o brindar soluciones reales, sino de conseguir
premios para seguir elevando sus egos.
De los
Gerentes y las agencias de escritorio.
·
Salvemos el Marketing de los que piensan que un nuevo estudio y
muchas horas de reuniones puede convertir una estrategia en una gran ejecución.
·
Hay que provocar
que los equipos de trabajo salgan a la calle, se sumerjan en donde la acción
sucede y definan una rutina de observación en el campo, el campo de batalla que
vive cada marca es en la calle.
De las
campañas sexys sin retorno de inversión.
·
Todos
aquellos que trabajan en mercadeo lo hacen para mover la caja registradora, ese
es el fin, por supuesto que se quiere un mejor valor de marca y estar presente
en la mente del consumidor, por supuesto que se quiere una campaña digna de
free press y que se convierta en viral, pero estrategia que no mueve la caja
registradora ni es un caso de éxito ni debe ser considerada como tal.
·
El hecho de
tener miles de views en YouTube y
cientos de likes en Facebook, no
quieren decir que se tiene una campaña exitosa. La conversión del like a la compra debe estar presente,
por eso es que muchas de las marcas que pautan en Facebook deberían de entender
el balance correcto y enfocar mayores esfuerzos en el punto de venta y el
momento de verdad.
De los que
gritan a los cuatro vientos que son los más
innovadores.
·
Y sus
campañas terminan siendo tradicionalistas, conservadoras y simplemente,
irrelevantes.
·
Y sus
estrategias están basadas en insights de otro país e incluso, utilizando el
marketing book global. La innovación va guiada de la mano con el entendimiento,
la conceptualización y la acción.
De los que
pensaron que al terminar su carrera tendrían “todo” el conocimiento del
consumidor futuro.
·
¿Cuántos
libros de mercadeo, estrategia o de negocio se ha leído al mes? ¿Cuántos cursos
de capacitación o entrenamiento ha tomado al año? ¿Qué tan frecuente se actualiza
con conferencias, audios, textos e información relevante que lo haga conocer a
los nuevos consumidores y su entorno?
·
El consumidor
de hoy es cada vez más exigente, ahora ya nadie come cuento y se debe tener las
suficientes herramientas y conocimientos para alcanzar a persuadir a las
personas que están allá afuera o, allí dentro de la internet. El marketing de
hoy ha trascendido.
De los que
quieren todo rápido, bueno, bonito y barato.
·
Salvemos el
Marketing es una iniciativa para que dejemos de pensar que en 24 horas se
generan grandes estrategias, las estrategias y los buenos proyectos llevan
tiempo, requieren utilizar el mejor personal y este, no debe ser barato.
Concluye Fernando Anzures “Salvemos el Marketing de adentro hacia afuera, de manera integral,
para transformar el mercado y llevarlo a otro nivel. Lograrlo está en las manos
de todos aquellos que están relacionados en sus carreras con el mercadeo, es su
responsabilidad la de aportar un granito de arena a la industria. “O nos
diferenciamos o nos extinguimos”. Cuando
se logre comprender lo anterior, los imposibles se convierten en agallas, el
cansancio se convierte en una fuente de energía y la pasión, simplemente
comienza a fluir”.
EXPOMARKETING será
el próximo 7 y 8 de mayo en Corferias y contará con 3 diferentes
tipos de entradas:
·
VIP
con un costo de $2.200.000,
·
ORO
con un costo de $1.500.000
·
PLATA
con un costo de $1.200.000
Para
mayor información y compra de boletas se puede ingresar a la página web: www.exma.com.co.
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