EN 2024 PROCTER & GAMBLE TRAJO A COLOMBIA MÁS DE 20 INNOVACIONES
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Durante el año la
compañía trajo al país 22 innovaciones en sus diferentes categorías y productos
de cuidado personal y del hogar.
· Se estima que, en el último año más del 80% de los hogares colombianos cuentan con al menos una marca de P&G.
En Colombia, según el panel de Kantar WPO, en el último año más del 80% de los hogares cuentan con al menos una marca de P&G en su cotidianidad. Con el objetivo de seguir entregando la superioridad de sus productos y llegar a más colombianos, en 2024, P&G presentó novedades dentro de las que se destacan la llegada de Secret, antitranspirante cuya tecnología de gel lo ha posicionado como uno de los mejores en el mercado, el lanzamiento de la Face Trimmer, parte de la marca de afeitadoras y depiladoras eléctricas Braun, y el lanzamiento de las líneas Anti-comezón de Head & Shoulders, Pantene Equilibrio y Keratina.
La
innovación de P&G está conectada con la investigación y el desarrollo, siempre
desde la aplicación de 5 vectores de superioridad: productos de excelente
calidad que elevan el estándar para suplir las necesidades de los consumidores,
empaques que integren los valores de marca y muestren la superioridad del
producto que contienen, estrategias de comunicación y publicidad pertinentes
con la categoría, visión de venta multicanal para conectar con cada tipo de
consumidor, y generación de valor para los clientes y consumidores
“En
P&G trabajamos siempre pensando en que el consumidor es la base de todo,
esto impacta directamente en las innovaciones que traemos a un mercado tan
relevante como lo es Colombia. En un año retador, nos enfocamos en seguir
ofreciendo a los colombianos productos de la más alta superioridad para no solo
responder a sus necesidades sino brindarles el más alto estándar de calidad en
los productos que acompañan su día a día”
mencionó Eduardo Fonseca, director de mercadeo y trade marketing de P&G
Colombia.
Durante
el año, P&G también respondió a las tendencias de compra y consumo en
Colombia para el sector retail en Consumo, creciendo su portafolio en el canal
de hard discounters. Según Kantar, al cierre de 2023, los hard discounters en
Colombia capitalizaban 25% del sector de retailer en consumo masivo incluyendo
frescos, y sigue creciendo, con penetración del 100% de los hogares colombianos.
Es decir, todos los colombianos han comprado en un discount al menos 1 vez en
el año en la canasta mencionada. En este contexto, productos de P&G están también
disponibles en cadenas de este sector, lo que refuerza el acceso a sus
productos en este segmento.
Con 7 categorías
y más de 24 segmentos disponibles entre todas ellas en Colombia, Procter &
Gamble continúa comprometido con el análisis constante del mercado colombiano y
la introducción de innovaciones. La compañía seguirá teniendo al consumidor en
el centro para traer productos de calidad superior que estén presentes en el
cuidado y bienestar de los ciudadanos.
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