CREACIÓN DE CONTENIDO, UNA INDUSTRIA CRECIENTE QUE TOMA IMPULSO EN COLOMBIA
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El 21 de abril se celebra el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación.
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La creatividad y la innovación de los colombianos se evidencia en el auge
de industrias emergentes en el país.
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Según el Banco Interamericano de Desarrollo – BID - La oleada de contenido
digital revela un crecimiento de US$694.880 millones en el mercado de contenido
digital entre el 2023 y 2027.
Según las Naciones Unidas, la economía creativa —que incluye productos
audiovisuales, diseño, nuevos medios de comunicación, artes escénicas,
industria editorial y artes gráficas— es un sector transformador de la economía
mundial en términos de generación de ingresos, creación de empleo e ingresos de
exportación.
“Indiscutiblemente Colombia es epicentro de la creatividad, desde
diferentes perspectivas. Hoy en día vemos como confluyen el entretenimiento, la
música, el arte y la cultura con la investigación, el desarrollo empresarial y
la economía de las ciudades. Sin ir más allá, vemos un profundo interés en las
nuevas generaciones de crear contenido desde cualquier lugar, con mayores
fuentes de inspiración y alternativas de edición, inclusive haciendo uso de la
inteligencia artificial”, comenta Natalia Aguirre, directora de mercadeo de
Alkomprar.
De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo – BID - La oleada de
contenido digital revela un crecimiento de US$694.880 millones en el mercado de
contenido digital entre el 2023 y 2027, reflejando una impresionante tasa de
crecimiento anual del 13,78%. Este crecimiento no solo se traduce en ingresos,
también fomenta la creación de 220.000 empleos en programación, animación,
ingeniería de sonido y más.
Las áreas de mercadeo de las empresas en el mundo están cada vez más
abiertas a que sus consumidores o personas externas a las organizaciones
plasmen su creatividad e innovación en contenidos escritos y audiovisuales que
conecten genuinamente con las audiencias. Los UGC – User Generated Content
(contenido generado por el usuario), son una tendencia creciente en las
estrategias de mercadeo de las empresas en el mundo y Colombia no es la
excepción. Por otra parte, la industria del gaming ha influido y aportado
significativamente en el auge de la creación de contenidos digitales. Según
Statista, en el tercer trimestre de 2022 se vieron un total de 5.712 millones
de horas en Twitch, superando otras plataformas en su categoría.
Desde Alkomprar se ha evidenciado un crecimiento significativo en el
interés de jóvenes y adultos de adquirir productos de tecnología para crear
contenido. “Desde la pandemia del COVID-19 los colombianos transformaron
ciertas áreas de sus hogares para trabajar de manera remota. O entretenerse,
haciendo indispensable que las condiciones de iluminación, audio y video fueran
las adecuadas para múltiples actividades, sin embargo, esto fue evolucionando
con el paso del tiempo y hoy en día vemos un auge en sets para jugar
videojuegos, realizar podcast, editar video o conectarse a streaming”
asegura la directora de mercadeo de Alkomprar.
Algunos de los productos de tecnología para la creación de contenido, que
generan mayor interés en los colombianos son los computadores portátiles para
la edición de audio, fotografía y video, micrófonos inalámbricos, cámaras para
realizar videoblogs, dispositivos celulares y accesorios como aros de luz, teclados,
mouse, entre otros.
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