LOS ELECTRODOMÉSTICOS DE LUJO CRECEN EN COLOMBIA
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El
segmento de lujo continúa en ascenso en el país, no solo en Bogotá, también en
Medellín, Cali, Barranquilla y el Eje Cafetero.
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Marcas de
electrodomésticos como mabe han creado centros de experiencias como los Prime
Blend Store para robustecer este segmento.
El nicho de mercado de lujo, que busca equipar cocinas con elegancia, ha tenido un crecimiento visible y la empresa líder en el sector de electrodomésticos en América Latina, mabe, no ha sido ajena a este tema; en los últimos años ha logrado posicionarse en este aspecto con marcas para todo tipo de consumidor con los centros de experiencia Prime Blend Store.
De esta forma, si una persona busca tener electrodomésticos con
gran desempeño, materiales superiores y diseño de lujo, encontrará la marca Monogram;
para los que buscan personalización absoluta en acabados y accesorios existe Café Appliances; y para los que desean lujo y funcionalidad con
propósito, GE Profile.
“Desde mabe buscamos fortalecer nuestro
segmento de lujo, por eso, con nuestras marcas Monogram y Café Appliances
desarrollamos un producto enfocado en fortalecer la conexión aspiracional del
consumidor con productos exclusivos y diferenciadores y le apuntamos a tener
una participación de mercado en un segmento de construcción diferencial que se
fortalece en Colombia junto con el crecimiento de vivienda de lujo en el país”, aseguró
Iván Zepeda, vicepresidente corporativo de mabe para la región Andina.
Cocinas de lujo en principales ciudades
Contrario
al imaginario, este segmento además de estar presente en Bogotá también llega a
principales ciudades como Medellín y Cali, en donde mabe cuenta con un total de
tres centros de experiencia Prime Blend Store, compuestos por dos o tres niveles cada uno que han sido exitosos
gracias a su puesta en escena alineada al espíritu y esencia de cada marca que
permiten al consumidor ver reflejado, en un escenario real, cómo se verían los
electrodomésticos en sus hogares. De hecho, recientemente el Prime Blend Store
en Bogotá celebró su segundo aniversario.
“El segmento en Bogotá y Medellín son
fundamentales debido a la gran inversión que se presenta en el desarrollo de
viviendas de lujo, sin embargo, ciudades como Barranquilla, Cali y gran parte
del Eje Cafetero han empezado a figurar de manera interesante debido a la
llegada de extranjeros que ven en nuestro país un costo de vida más bajo en
comparación con sus países de origen y una diversidad geográfica que permite
una amplia gama de opciones para elegir según sus preferencias de estilo de
vida”, concluyó Zepeda.
Colombianos siguen priorizando el
lujo en sus hogares
Los electrodomésticos de lujo continúan en ascenso gracias a que existe
un nicho importante de colombianos que priorizan el lujo y el status en
cada uno de sus espacios y proyecto de diseño de interiores agregando excelente
performance. Lo anterior ha permitido ampliar la variedad de productos
logrando tener más referencias disponibles, una rotación con más frecuencia que
permitió crecer la venta de unidades en un 98% en el 2022 en las Prime Blend
Store.
Zepeda
también explicó que en el último año han adquirido logros importantes como
mayor participación en el mercado, una mejor experiencia de venta, así como
robustecer los productos con mayor desempeño y facilidad en la cocina, lo cual
es clave para el segmento de lujo, en su estilo de vida.
Además de robustecer los productos, se han enfocado en la
variedad, por lo que actualmente cuentan con más de 100 electrodomésticos entre
refrigeración, cubiertas y estufas, hornos y campanas. Adicional a esto, tienen
productos complementarios, como las lavavajillas, cavas de vino, los muebles de
refrigeración, entre otros. Los anteriores cuentan con la opción de ser manipulados y
controlados por medio de la app SmartHQ desde el celular a kilómetros de
distancia.
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