Sprite cambia su icónico verde por transparente para que sus botellas sean más fáciles de reciclar. Esta renovación se enmarca en los compromisos de sostenibilidad de Sistema Coca-Cola cuyo objetivo es promover un Mundo Sin Residuos.
Las clásicas botellas verdes de Sprite son
reciclables, pero deben pasar por un proceso más complejo a lo largo de todo el
ciclo de transformación. Los nuevos envases transparentes simplifican este
proceso, pues se pueden reciclar más fácilmente y transformarse en una nueva botella.
Por su parte, el
vidrio transparente es más flexible a la hora de reciclar: se puede tratar
junto a vidrios de otros colores, mientras que el verde solo puede ir con su
mismo color.
“Tenemos
objetivos claros para apoyar el crecimiento responsable y sostenible de
nuestras marcas. La ambición del Sistema
Coca-Cola es facilitar el ciclo de sus propios empaques, en última instancia
apoyando la reciclabilidad de botella a botella, bajo un concepto de economía
circular perfectamente cerrado”, afirmó Carlos Martin,
presidente de operaciones de Coca-Cola Colombia.
Este cambio, además de reducir la huella de carbono, respalda
la iniciativa global de Sistema Coca-Cola de trabajar por un Mundo Sin Residuos. En 2018, el Sistema se
comprometió a recuperar para
2030 el equivalente al 100% de sus empaques, y lograr que el 100% de sus
empaques sean reciclables y elaborados con al menos 50% de PET reciclado para
2025.
“Esta iniciativa ratifica nuestro compromiso de
garantizar que los empaques de nuestros productos sean cada vez más seguros y sostenibles,
contribuyendo a la economía circular del país. Desde Sistema continuaremos
trabajando para fomentar la separación en la fuente y facilitar la recuperación
y reciclaje de los envases”, comentó Johana
Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA
Colombia.
La campaña también se enmarca en el nuevo
posicionamiento Global de Sprite, “No te calientes, refréscate”, que ya se
lanzó en varios países y que en Latinoamérica se dará a conocer en agosto como
un nuevo cambio audaz y distintivo en la identidad visual, en los envases y la
imagen de la marca.
El cambio del color de los empaques se realizará de
manera gradual en botellas de PET y vidrio transparente, en todas sus
presentaciones: 250 ml., 300 ml., 400 ml., 1.35 L., 1.75 L., y 3 L, y estará
acompañado por una campaña integral, que incluye diversas acciones en puntos de
venta y difusión en redes sociales, para que todos conozcan esta nueva imagen en
favor de la sostenibilidad, mientras disfrutan el refrescante sabor de Sprite.
El nuevo empaque transparente presenta la nueva
identidad visual de la marca, la cual comprende la distintiva etiqueta verde,
con un nuevo uso y a gran escala del logo en blanco o negro. Esto representa
más que una imagen renovada: un sistema de empaque fácil de entender que se
utiliza en toda la marca para informar a nuestros consumidores sobre nuestras
opciones con respecto al azúcar. Es simple: el blanco hace referencia a
nuestras principales ofertas con azúcar y el negro representa nuestras opciones
Sin Azúcar. Queremos que nuestros consumidores se sientan seguros en sus
decisiones de consumo y que entiendan nuestro sistema como si fuera una segunda
naturaleza.
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