ULTRA
ALTA DEFINICIÓN, PANTALLAS GRANDES Y CONEXIÓN A INTERNET: EL ATRACTIVO DE LOS
TELEVISORES A NIVEL GLOBAL
En un
conversatorio desarrollado por Samsung Electronics en Corea se analizaron las preferencias
de los usuarios en el tema de televisores. Dentro de los resultados se
encuentra: una mayor demanda de dispositivos con pantalla grande y calidad UHD,
interconectividad, fácil manejo y apertura a un diverso universo de
aplicaciones, entre otros.
Televisores UHD de pantalla grande
Según las empresas de
investigación de mercado GfK y NPD, los ingresos del mercado global para
televisores de pantalla grande mayores de 55” ocuparon más de 40% entre enero y
agosto de 2017. Por ejemplo, en América del Norte, 60% de las ventas de TV
fueron para televisores de pantalla grande de más de 55” y 30% para televisores
de más de 60”.
En relación con la
resolución de TV, el mercado también está experimentando un cambio de FHD a
UHD. Entre enero y agosto de este año, según GfK y NPD los ingresos de los
televisores UHD representaron más de 50 por ciento del mercado mundial de
televisión y de 60% a 70% en América del Norte, Europa y Corea.
Colombia: el mercado de la Ultra Alta Definición
Las preferencias de los
usuarios colombianos no difieren mucho de la muestra global. Las ventas de
Samsung Colombia muestran que, al cierre del primer semestre del año, los
consumidores mostraban una fuerte preferencia por televisores Premium con
tecnología Ultra Alta Definición (UHD), que aumentó de una participación de
49%, en igual periodo de 2016 a 57% este año.
Para Iván Rentería,
vicepresidente de Consumer Electronics de Samsung Colombia, “los consumidores
actuales tienen claro que buscan calidad de imagen, conectividad, respaldo y
servicio post-venta al momento visitar un punto de venta de tecnología”.
En regiones como
Antioquia y Bogotá, Samsung mantiene el liderazgo de ventas en el segmento de
audio y video con 50%; del mismo; en Armenia, Manizales y Pereira, ciudades que
componen la región cafetera, la compañía surcoreana ostenta un market share de
47%.
Televisores fáciles de usar
Los usuarios siguen
deseando televisores que sean más fáciles de manejar. Samsung realizó
recientemente una investigación en EE.UU. y Alemania, involucrando a más de 1.000
consumidores en cada región, y concluyó la disposición a comprar un nuevo
producto de televisión.
Los resultados muestran
que 23% y 15% de los encuestados en EE.UU. y Alemania, respectivamente,
señalaron que la complejidad que significa
del cableado del dispositivo son el primer punto de dolor. Los
participantes también manifestaron dificultades continuas para vincular
dispositivos externos a sus televisores, escribir a través de la pantalla del
televisor y navegar desde los Smart tvs.
TV, más allá de una imagen para los colombianos
El tamaño, diseño y la
conectividad a internet son aspectos que, por encima del precio, cobran fuerza entre
los colombianos a la hora de comprar un televisor.
Según un sondeo
realizado por Samsung en redes sociales, 77% de los participantes destacó que
el tamaño de las pantallas influye en su decisión de compra, mientras, el
acceso a internet directamente desde el televisor, sin ayuda de un dispositivo
externo, es el segundo factor más atractivo a la hora de impulsar su decisión.
Del mismo modo,
controlar el centro de entretenimiento (televisor, barra de sonido o home
theater) mediante un sólo control remoto o dispositivo, la facilidad en el
manejo del televisor, nitidez en la imagen y el diseño, despiertan el interés
de las personas cuando ven el producto, por encima del precio.
Samsung: líder en el mercado global de tvs
Según GFK y NPD, entre
enero y agosto de 2017, Samsung fue el jugador número uno, registrando 34% de
los ingresos totales del mercado mundial de televisión, más que las cuotas de
mercado del segundo y el tercer jugador más grande juntos.
“El incremento en el
acceso a plataformas de entretenimiento mediante conexiones a internet o
televisión por suscripción y la necesidad de tecnologías que soporten
contenidos en calidad UHD estimula la venta de dispositivos Premium, ya que el
usuario piensa en hacer una buena inversión a la hora de comprar un televisor”,
asegura Iván Rentería, vicepresidente de Consumer Electronics de Samsung
Colombia.
A su vez, el deseo de
tener una experiencia de entretenimiento superior en casa motiva al comprador a
adquirir accesorios complementos al televisor para armar un completo ecosistema
de audio y video en el hogar.
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