‘EL EQUIPO PERFECTO’ SUPERA LOS $3.000 MILLONES EN VENTAS. BAVARIA Y GRUPO NUTRESA EXTIENDEN SU ALIANZA TRAS EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA
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Lo que comenzó como una apuesta
inédita entre dos de las marcas más representativas del país terminó
convirtiéndose en un éxito comercial. La alianza entre Cerveza Águila,
de Bavaria, y Maní La Especial, de Grupo Nutresa, superó los $3.000
millones en ventas en menos de dos meses con el lanzamiento de ‘La
Especial Águila’, una edición limitada de maní sabor limón y pimienta
creada para acompañar una cerveza fría durante la temporada futbolera de 2026 y
ahora en cualquier ocasión.
La iniciativa, denominada ‘El
Equipo Perfecto’, no solo cumplió las expectativas de negocio, sino que
consolidó una nueva ocasión de consumo al convertir el tradicional maridaje
entre cerveza y snacks salados en un ritual presente en cerca del 73 % de
los hogares de los colombianos. Ante estos resultados, Bavaria y Grupo
Nutresa anunciaron que extenderán por un año la alianza para seguir acompañando
otros momentos de celebración de los colombianos.
El éxito de la campaña radicó en
construir una experiencia de consumo alrededor de una pasión compartida: el
fútbol. A través de un producto desarrollado especialmente para complementar el
sabor de una cerveza fría, ambas marcas lograron transformar un hábito
cotidiano en una propuesta de valor que conectó con millones de consumidores
por su versatilidad para cualquier momento del día .
"La
unión entre Águila y Maní La Especial marcó un hito al dejar de presentar ambos
productos como referencias independientes para posicionarlos como los dos
símbolos indispensables de la pasión futbolera colombiana. Al juntar la marca
de cerveza más tradicional del país con el snack preferido para picar, la
colaboración validó un sentimiento de identidad y pertenencia: la emoción no
está solo en los 90 minutos del partido, sino en el ritual de reunirse
alrededor con amigos y familia", afirma Álvaro de Luna,
vicepresidente de Marketing de Bavaria.
Más allá del volumen de ventas, la
estrategia logró redefinir el hábito de compra: el consumidor dejó de ver ambos
productos como opciones aisladas para integrarlas como un elemento infaltable
exaltando cada momento del día.
Por su parte, Grupo Nutresa destacó
que la colaboración sienta precedente
clave para la industria al demostrar que la cocreación de un perfil de sabor
puede elevar una alianza estratégica, pasándose así de una acción comercial a
una nueva categoría de maridaje.
"'Maní
La Especial Águila’ no fue solo el lanzamiento de una edición limitada, sino la
consolidación de un nuevo ritual en el hogar colombiano. La alianza demostró
cómo dos marcas icónicas pueden unirse alrededor de una pasión popular para
ofrecer una experiencia completa, llevando la emoción de la tribuna a cada
lugar donde se celebre con amigos y familia", señala Regina Malo,
gerente de Mercadeo de la Compañía Nacional de Chocolates de Grupo Nutresa.
Para ambas compañías, los resultados confirman que las alianzas entre líderes de diferentes categorías generan mayor valor cuando responden a hábitos reales de los consumidores y evolucionan hacia experiencias memorables. La estrategia no solo impulsó una nueva conversación, sino que logró llegar directamente a miles de hinchas con el muestreo de más de 300.000 productos a nivel nacional. De esta manera, ‘El equipo perfecto’ logró posicionarse tanto en las calles como en las redes como un hito a través del cual dos marcas icónicas abrieron una nueva categoría de consumo asociada a los momentos de encuentro y celebración en los hogares colombianos.
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