PHILIPS PRESENTA NUEVA DIRECCIÓN DE MARCA CENTRADA EN LA INNOVACIÓN Y LAS PERSONAS
·
“Innovación y tú” es la promesa de marca
de la compañía
Royal Philips (NYSE: PHG, AEX: PHIA) anunció su
nueva promesa de marca, la cual se basa en el legado de la empresa de crear
innovaciones que son relevantes para las personas. “Innovación y tú” tiene sus raíces en la fuerte convicción de
Philips de que la innovación solo es relevante si cubre las necesidades y los
deseos de los usuarios. Al mismo tiempo, la multinacional presentó un diseño de
su reconocido emblema en la fachada de la sede de la compañía en Ámsterdam.
“La innovación ha estado en nuestro ADN desde que lanzamos nuestro primer
bombillo hace más de ciento veinte años. Creemos que el nuevo posicionamiento
de marca refleja mucho mejor la misión de Philips de mejorar la vida de las
personas a través de innovación de impacto. Como una empresa de tecnología,
nuestro compromiso es el de ofrecer innovación que impulse nuestro crecimiento
futuro y que sea relevante para los usuarios. Haremos que el cuidado de la
salud sea más accesible a través de la innovación. Nuestras soluciones de iluminación
LED mejorarán el bienestar de las personas y harán un mundo más sustentable.
Nuestros electrodomésticos y servicios ayudarán al estilo de vida, salud y
bienestar. Esto es lo que nuestra marca representa”, destacó Frans van Houten,
CEO de Philips.
El posicionamiento de marca de la compañía está
representado por el lanzamiento de una plataforma digital que narra una historia, mostrando una variedad de
innovaciones de Philips que tienen un impacto positivo en la vida de las
personas, como una Terapia de Ultrasonido Focalizada de Alta Intensidad guiada
por MRI para tratar tumores evitando daño en el tejido saludable que los rodea.
Así mismo, el sistema de iluminación personal inalámbrico Philips Hue, que ha
sido instalado por una familia londinense para crear una cómoda rutina para
dormir a su pequeña hija. En el sitio web, un dentista explica porque
recomienda que sus pacientes usen la tecnología de cuidado de salud oral de
Philips Sonicare, debido a que está convencido de que esta innovación ayuda a
las personas a limpiar sus dientes y mejorar su salud oral.
Además, de presentar la nueva promesa de marca,
Philips renovó el diseño de su emblema, un ícono visual que tiene un amplio
reconocimiento global y se utilizó por primera vez en 1934. El escudo originalmente
representaba cómo la innovación de la radiocomunicación acercaba más a las
personas de una manera sin precedentes y mejoraba sus vidas. Hoy, el icónico emblema
continuará siendo un símbolo de innovación y confianza.
El rediseño tendrá un papel importante en el
nuevo sistema de identidad, ya que las marcas requieren cada vez más íconos que
conecten emocionalmente como parte de su sistema de identidad. El nuevo emblema
mantiene sus elementos tradicionales, aunque ahora está actualizado para
reflejar un diseño del siglo 21, que es más adecuado para los medios digitales
y canales móviles.
El cambio en el posicionamiento de marca es
parte de la drástica transformación del programa estratégico Accelerate!, el
cual está convirtiendo a Philips en una compañía ágil, proactiva en su
comercialización y líder en tecnología, enfocada en la salud y bienestar en las
áreas de cuidado de la salud, iluminación y consumo. Como parte de esta
trayectoria, Philips ha hecho ajustes significativos a su portafolio y para
reflejar esto cambió su nombre a Royal Philips a principios de este año. Según
investigación externa, actualmente Philips es una marca líder, muy confiable y
con un valor estimado en 9.8 mil millones de dólares[1].
Visite la nueva plataforma digital de narración
en www.philips.com/innovationandyou
No hay comentarios:
Publicar un comentario