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 ¿CÓMO SE DISEÑA UNA PIZZA PARA UNA GENERACIÓN QUE BUSCA COMPARTIR EXPERIENCIAS?

Domino's Pizza Colombia presenta la nueva masa Volcán, una innovación que responde a la transformación en la manera en que las personas viven los momentos de encuentro alrededor de la pizza.

Innovar en la industria de restaurantes significa mucho más que crear nuevos sabores. Hoy el reto consiste en entender cómo evolucionan los hábitos de consumo y traducir esos cambios en propuestas que respondan a nuevas formas de reunirse, compartir y disfrutar alrededor de la mesa.

Fue precisamente esa reflexión la que dio origen a la masa Volcán, la nueva innovación de Domino's Pizza Colombia. Su desarrollo comenzó cuando la marca se planteó una pregunta que hoy cobra cada vez más relevancia para la industria: ¿cómo evolucionar un clásico gastronómico y llevar su sabor al siguiente nivel a través de una experiencia única para conectar y compartir?

A partir de ese desafío, el equipo de innovación identificó que los consumidores buscan algo más además de nuevas combinaciones de ingredientes. También valoran propuestas que promuevan la interacción, hagan del momento de comer una experiencia más participativa y fortalezcan los espacios de encuentro. Bajo esa premisa nació la decisión de incorporar un centro de queso fundido, cremoso y sumamente tentador, diseñado para bañar cada porción de Domino’s y transformar el acto de compartir en un verdadero ritual para los sentidos nunca visto.

"La innovación comienza mucho antes de desarrollar un producto; empieza por entender cómo se transforman los momentos de consumo y las formas en que las personas disfrutan nuestros productos. Con la nueva masa Volcán quisimos responder a esa evolución creando una propuesta deliciosa que invita a interactuar y compartir: un centro de queso fundido, único y perfecto para untar en cada porción de Domino’s, que permite vivir la experiencia de comer pizza de una manera completamente diferente", afirmó Carolina Díaz, directora de Domino's Pizza Colombia.

Este enfoque encuentra respaldo en el comportamiento de los consumidores. De acuerdo con el World Happiness Report 2025, América Latina lidera el mundo en comidas compartidas, con un promedio cercano a nueve encuentros semanales entre familiares y amigos. El informe concluye que estos espacios están estrechamente relacionados con mayores niveles de bienestar y vínculos sociales más sólidos.

Para Domino's Pizza Colombia esta realidad representa una oportunidad para potenciar la innovación. Por ello, la compañía ha fortalecido durante 2026 una estrategia que combina innovación, máxima indulgencia y exploración de sabores con el desarrollo de nuevas formas de consumo, entendiendo que el disfrute y las expectativas de los consumidores están en constante evolución

Volcán, la nueva opción de masa que se puede elegir en Domino´s Pizza, refleja cómo la innovación en la categoría de restaurantes evoluciona hacia propuestas que buscan responder a los cambios en la forma en que las personas comparten, celebran y construyen experiencias alrededor de la mesa.