SAMSUNG, LA EMPRESA DE TECNOLOGÍA NÚMERO 1 EN EL TOP OF MIND DE LOS COLOMBIANOS
Según el estudio de INVAMER, publicado por la Revista Dinero, la
compañía lidera el ranking en celulares y televisores en adultos y jóvenes.
En medio de un aislamiento
obligatorio que pone a prueba la relación de las marcas con sus consumidores y
un mercado lleno de restricciones, los resultados de la investigación de
Invamer revelan que Samsung Colombia conserva su lugar en la mente de los
ciudadanos.
“Esta métrica refleja la
confianza por la que tanto trabajamos. Siempre nos hemos inspirado en las
necesidades de nuestros usuarios y en este momento nos ajustamos a nuevos
comportamientos para seguir haciéndolo en esta nueva realidad y permanecer
activos en la mente y el corazón de ellos”, destaca Carlos Vargas, director de Mercadeo Corporativo de Samsung
Colombia.
El estudio trata dos frentes, el análisis de las
marcas en adultos y en niños y jóvenes. En cada uno de ellos tiene a su vez
también dos niveles de investigación: el primero, el general, en donde se
pregunta a los encuestados cuál es la marca que más recuerda sin mediar
categoría y el segundo, donde se analiza cada una de las categorías y el
comportamiento de las marcas por ciudades, estratos socioeconómicos, género y
grupos de edad.
En adultos, Samsung se mantiene con el 9% por
segundo año consecutivo como marca que más se recuerda sin medir categoría.
Además, es la marca líder de celulares con 33% y ocupa el primer lugar en las
ciudades más grandes, en Bogotá con 30%, en Cali, 41% y en Barranquilla con,
52%, entre otros.
A su vez, la multinacional surcoreana continúa su
tendencia al alza en la categoría de Fabricantes de Televisores y ratifica su
liderazgo al conseguir su mayor porcentaje en la historia del estudio con 35%,
6 puntos más que el año pasado. La compañía ocupa el primer lugar en Bogotá,
Medellín y Cali y tiene un 42% de recordación en los estratos de mayores
ingresos del país.
Como fabricante de electrodomésticos de hogar,
Samsung se mantiene en el segundo lugar con el 13% y en Bogotá comparte el
primer lugar con la marca Haceb.
Líder en niños y
jóvenes
Por el lado de los jóvenes y niños, en el caso del
resultado general, Samsung obtuvo el cuarto lugar por segundo año consecutivo.
En la categoría de celulares, se mantiene como marca líder con 43% en las ciudades
más importantes: tuvo su mayor crecimiento en Barranquilla con 15 puntos más
que el año pasado y alcanzo el 57%, su porcentaje más alto; en Cali 47% y en
Bogotá y Medellín 39%.
En la categoría de televisores, Samsung se mantiene
estable con 39% y lidera el Top of mind de niños y jóvenes de todo el país en
una tendencia que no decrece. En Bogotá lidera con 36%, en Medellín sube dos
puntos más que el año pasada y alcanza 48%, en Cali 36% y en Barranquilla 38%.
Por último y como hallazgo curioso se encontró que
por género Samsung es recordado por el 34% de los niños y el 43% de las niñas.
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