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NYC & Company,
el organismo oficial de promoción de turismo de la ciudad de Nueva York,
anunció su renovación de marca, que incluye el lanzamiento del nuevo
sitio web NYCgo.com, el verdadero y auténtico centro de información sobre
turismo en los cinco distritos. Entre los nuevos elementos de la marca
NYC & Company se encuentran dos nuevos tamaños y varias tipografías
personalizadas, más de 250 íconos y una paleta de colores customizada,
todo inspirado en la energía, diversidad, vibración y legado de la ciudad
de Nueva York. Para acceder al video con los detalles, visite nycgo.com/relaunch.
“La ciudad de Nueva York tiene
ahora un sitio web de turismo innovador, de vanguardia y vibrante, con la
actualización del branding hecha para combinar con los
cinco distritos de clase mundial del destino”, afirmó Fred Dixon,
presidente y CEO de NYC & Company. “Estamos entusiasmados en recibir
aún más turistas y reforzar nuestra imagen, inspirando la visita y
mejorando la experiencia de planificación del viaje durante todas las
fases con el renovado NYCgo.com”, agregó.
Este sitio web, desarrollado
íntegramente por NYC & Company, fue creado en 2009 y el actual
relanzamiento es apenas una etapa de una serie de cambios. Los nuevos
detalles incluyen:
• Proyecto mobile-first y
un diseño expansivo para optimizar el uso en dispositivos móviles.
• Mayor cantidad de videos -más
de 200- de alto impacto visual, en tiempo real en relación a lostrending
topics.
• Mapas integrados y
contextuales, además de una plataforma flexible para atender a múltiples
públicos.
• Capacidad de generación de
contenido por miembros, asociados y usuarios.
Para ayudar a los visitantes a
planificar su viaje, NYCgo.com cuenta con algunos socios de e-commerce,
como Booking.com, Viator.com, OpenTable.com y Broadway Inbound.
Diseñado por el equipo interno
de creativos de NYC & Company, bajo supervisión de la directora
creativa Emily Lessard, NYC Sans y NYC Block fueron creados como parte de
la marca visual del organismo y pueden ser vistas en el sitio web de NYC
& Company como materiales promocionales y de marketing. Inspirada por
la marca MTA, de Massimo Vignelli en 1972, NYC Sans tiene un toque del
metro de NYC y consiste en una variación de 105 caracteres, reflejando la
diversidad de la ciudad. Los caracteres tienen la habilidad de combinar
voces y audiencias específicas y, con NYC Sans, “New York City” puede ser
formateada en más de 4 mil formas. Diseñada directamente a partir del
logotipo inicial de la ciudad de Nueva York, NYC Block incluye caracteres
para combinar con la N, Y y C originales. El nuevo tipo de fuente NYC
Sans fue utilizada en una campaña global de primavera llamada See
It For Yourself en mercados clave como Australia, Brasil,
Francia, Alemania, Italia, Noruega, España y el Reino Unido.
Componentes adicionales de la
renovación de marca visual de NYC & Company incluyen íconos y una
nueva paleta de colores. NYC & Company, en sinergia con las agencias
de la ciudad, desarrolló un conjunto de más de 250 íconos creados como
una manera de comunicarse con el mayor público posible,
independientemente del idioma. Basado en la geometría del logo de la
ciudad, los íconos adicionan recursos visuales al sitio web, mapas,
publicaciones oficiales para visitantes y mucho más. Con la finalidad de
trasladar el contraste, vibración y movimiento de la ciudad, el principal
color de la marca NYC & Company, negro, será siempre visto junto con
otros colores inspirados en la ciudad de manera integral -el amarillo de
los taxis, el verde de la Estatua de la Libertad, el azul de los vasos de
café, entre otros.
La reformulación de la marca
unifica los esfuerzos B2C (business-to-consumer) y B2B (business-to-business)
de NYC & Company. Además del sitio web, materiales de marketing,
guías y mapas, esta renovación visual incluye los stands de ferias,
materiales auxiliares, ítems de venta, tarjetas de visita y eventos de
NYC & Company.
Para conocer la última
información de Nueva York en español, síganos en Twitter: @nycgo_noticias
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